La nueva campaña de Burns para Lexus alude a los hasta quince años de garantía que pueden disfrutar los propietarios de estos vehículos japoneses. “Es algo que te deja muy tranquilo”, según se explica en una nota de prensa, “mucho más que el típico ‘relájate’ que alguien te dice cuando estás a punto de perder los nervios”.

Este es precisamente el insight en el que se apoya Relájate, un proyecto para el medio digital en el que asimismo ha tomado parte la productora Central Films cuyo objetivo pasa por comunicar la garantía Lexus Relax.

El propio nombre de la garantía es otro de los grandes pilares de este proyecto, “porque… ¿a quién le gusta que le digan que se relaje? ¿de verdad alguien se relaja cuando le piden que lo haga? Exacto, nadie. Los gestos y expresiones que suceden a ese ‘Relájate’ son los protagonistas de esta divertida campaña”, señalan desde Burns.

El spot se apoya en el uso de la cámara lenta para que la audiencia no pierda detalle de las reacciones que tiene una palmadita en la espalda o un gesto de ‘respira’, que precisamente provocan el efecto contrario. Como banda sonora se ha utilizado una canción melódica italiana, creada para la ocasión junto a Chaco Music, para conectar con ese humor tan característico de la marca.

En ese ambiente tan tenso entra el beneficio de Lexus con su garantía Lexus Relax, sobre la que en el cierre de la pieza se dice que “Un ‘relájate’ nunca relajó a nadie… ¿o sí?” Porque por primera vez un ‘relájate’, gracias a Lexus, no consigue que te tenses, sino que te relajes durante 15 años, casi nada”.