Un brief potente, una marca con ganas de cambiar cosas y un sentimiento de gran responsabilidad a nivel creativo. Este parece ser el punto de partida de la última campaña de LaLiga, firmada por El Ruso de Rocky y enmarcada dentro de la plataforma LaLiga VS, en la que se incluyen diferentes propósitos sociales en los que la marca cree que tiene voz y debe posicionarse. “El fútbol es increíble, mueve un montón de gente, emociones y saca lo mejor de la gente, pero también lo peor. Es un reflejo de la sociedad y un amplificador dentro de un estadio. Consideramos que estamos legitimados en temas de homofobia, machismo y bullying y, de hecho, tenemos que poner foco en solucionar los problemas que tiene el fútbol para seguir siendo un ejemplo para los niños”, contextualiza Ángel Fernández, global brand, marketing & strategy director de LaLiga.