En busca de comunicar la reinvención de uno de los clásicos labiales de Sephora Collection, Cream Lip Stain, Sephora ha llevado su visión de la belleza más allá de los productos a través de la decoración de significativos emplazamientos. Uno de ellos es, por ejemplo, La cúpula de la estación de Atocha, uno de los puntos más transitados de Madrid, que ha sido completamente transformada en una pasarela de tonos vibrantes, con un diseño visual que busca capturar la esencia de estos labiales.

Bajo el lema Same but different (o Lo mismo pero diferente, en castellano), la marca de cosmética invita al público a descubrir cómo un simple toque de color puede transformar lo cotidiano en algo extraordinario. Como explica Cecilia Sánchez, directora de marketing de Sephora Iberia, “queremos conseguir visibilidad que nos ayude a estar top of mind de nuestros clientes, en sitios emblemáticos, que embellezcan la ciudad y con elementos de comunicación impactantes. Estamos muy ilusionados con esta campaña”.

La intervención en Atocha es solo una parte de la campaña integral diseñada por Sephora junto con Dentsu, su agencia de medios, y en colaboración con la exclusivista Global. La estrategia combina acciones impactantes en exterior con una fuerte presencia digital. Además de la personalización de la estación de Atocha, la campaña ha incluido el revestimiento integral de autobuses en Barcelona, una acción de street marketing en la castiza plaza de Alonso Martínez a través de los kioskos GoodNews, que invita a los transeúntes a probar el producto y tomar un café, o una potente activación en medios sociales y de VoD.

En las cuatro semanas durante las que esta acción estará activa, se estima que alcance más de 65 millones de impactos. De acuerdo con David Sújar, business lead en Dentsu, “desde el primer momento, hemos querido desarrollar una campaña verdaderamente omnicanal para unir a Sephora con su audiencia en diferentes puntos de contacto clave. La intervención en Atocha es un ejemplo icónico de cómo llevamos la experiencia de la marca al mundo físico, respaldada por una estrategia que abarca los medios exterior y digital, redes sociales y televisión conectada”.