La idea inicial era sencilla: aprovechar la presencia de Rafa Nadal en el que será su último campeonato profesional de Copa Devis, que arranca hoy en Málaga, para rendir homenaje al tenista desde Andalucía, concretamente, desde el área de Turismo y Deportes de la comunidad, pues, no en vano, esta fue también el estreno de Nadal en este campeonato, veinte años atrás. Y hacerlo desde las redes sociales de la entidad.

Pero la ocasión se convirtió en oportunidad para hacer algo más grande, y el “no briefing” se hizo brefing y comenzó a crecer, eso sí, en un tiempo récord, señalaba Lisardo Morán Urdiales, director gerente de Turismo y Deporte de Andalucía, durante el primer visionado de la pieza central de esta iniciativa, el videoclip Entre Quejíos, momento que el equipo de la campaña compartió con Anuncios.Entre Quejíos nace a partir de la idea de Ernest, agencia que ganó el concurso convocado el pasado mes de julio por la Junta de Andalucía para gestionar las redes sociales de todos los canales de Turismo y Deporte, coproducida por La Remedios y La Joya, la producción musical de Javier Limón y Frank Maza. Se trata de una creación musical original interpretada por la artista Beli Moli, que mezcla los tradicionales quejíos del cante andaluz con los gritos más icónicos de Rafa Nadal. El nivel de los participantes en el proyecto ya da una idea de lo grande que se quería hacer para “dar las gracias a Rafa Nadal de una forma genuina, con un contenido que no busca ser publicitario”, indicaba Pablo Alzugaray.

El videoclip, que ya está disponible en YouTube y Spotify, entre otras plataformas, se emitirá esta tarde al finalizar el partido que disputará Rafa Nadal, abriendo el bloque de publicidad en el que Turismo y Deportes de Andalucía compartirá protagonismo con las grandes marcas patrocinadoras del tenis a escala global. Una presencia que es clave para la entidad andaluza, señala el director gerente de Turismo y Deporte de Andalucía. Pero no solo se verá en el estadio malagueño, sino que esta acción lleva aparejado un plan de medios más extenso, que incluye cabeceras deportivas y generalistas de toda Andalucía, con una cobertura prácticamente total, pero que también saltará de la región a otros espacios del entorno deportivo, además de otros contenidos tan diversos como entrevistas con la cantante. Por unos días, Entre Quejíos tomará el relevo de Andalusian Crush como imagen de la marca turística de la región.

La idea, nos explicaba el equipo que ha trabajado en ella, “se nos ocurrió primero mirando dentro de nosotros. ¿Qué sentimos frente a la retirada de Rafa Nadal? Dolor, aflicción… entonces, pensamos que las marcas tienen que sentir lo mismo que la gente y, por definición, Andalucía tiene que sentirlo a su manera, y ahí llegamos al concepto de los quejíos que están en la cultura popular andaluza pero que también nos resuenan como algo muy característico de los partidos de Rafa Nadal, los hemos oído todos. Ahí surgió la conexión y la magia entre los quejíos flamencos y los del tenista”, explicaba Nacho Guilló, director creativo de la agencia. A partir de ahí surgió la idea de crear un tema musical en lugar de hacer solo un spot, crear un contenido especial, único, y se pensó en quien podía compartir esta aventura para que el resultado final estuviese a la altura.

Equipo

Para la producción se buscó a La Joya, con Mari Paz Lara quien, nos explicaba, ha disfrutado con este reto: en apenas tres días se llevó a cabo el rodaje, el montaje y el primer visionado de la pieza. Como realizador se ha elegido a Álvaro Bueno, un profesional que trabaja sobre todo en temas culturales y poco todavía en publicidad, con lo que los tiempos, indicaba, ha sido uno de los aspectos que más le han sorprendido. Además, se contó con Javier Limón (profesional con varios Grammy en su haber y que ha producido para grandes artistas) para la creación de la composición original, y que en los retoques ha trabajado desde Miami, además de ser quien propuso a la intérprete del videoclip, la artista cordobesa Beli Moli. Para la producción musical se ha contado con La Remedios, que ha trabajado coordinada con La Joya.

La vecina de La Paquera

Con Quique Torres, director creativo de social en Ernest, “que es el verdadero responsable de haber ganado la cuenta”, explicaba Nacho Guilló, se buscó fraguar una gran idea, independientemente de que esta vaya a vivir en redes. “Hoy en día, las redes son plataformas de contenidos, básicamente, entonces, pensamos que por qué limitarnos a hacer cosas pequeñas, por qué no hacer algo grande. Pensamos que hay que repensar el canal porque lo que importa es el contenido”, añadía el creativo.

Y Quique Torres, “quizá el único andaluz de la sala”, bromeaba en las instalaciones de La Joya, donde asistimos a este preestreno un tanto particular, porque aún quedaban algunos retoques por hacer, destacaba que en este trabajo “es muy importante Andalucía”. Originario de Jerez de La Frontera, su abuela era vecina de La Paquera, una especie de Rosalía cuando no había redes sociales, nos ilustraba, por lo que, desde su conocimiento profundo de lo que es el flamenco, “la integración del quejío de Rafa Nadal en la canción del videoclip es totalmente natural, no hay impostura ni falta de respeto por el flamenco. Y ese es un aspecto fundamental, porque, al final, es Andalucía quien está lanzando el mensaje".