Con la Navidad a la vuelta de la esquina, Codorníu ha estrenado su tradicional campaña para las fiestas. Su propuesta, que en esta ocasión se desarrolla bajo el concepto Celebra los momentos a los que querrás volver mañana, tiene como ejecución principal una película que rebobina una historia de amor y que ha sido creada por &Rosàs.

La pieza, producida por Canadá y dirigida por Barbara Farré, invita a la audiencia a celebrar cada momento, por diminuto que sea el argumento que apoye su celebración. Su trama relata una emotiva historia, pero lo hace en sentido inverso. “Empieza por el final, con una pareja mayor sentada en una terraza mirando el horizonte con una copa de cava. A partir de entonces, el tiempo empieza a correr hacia atrás, y la pareja, con 30 o 40 años menos, aparece en diferentes celebraciones con amigos y familia. Su historia sigue retrocediendo hasta la imagen final, que en realidad es el inicio de todo: el momento en que, en la misma terraza, los dos, muy jóvenes, brindan y se preguntan: ¿qué celebrábamos hoy?”.

En el ámbito musical, la historia se ambienta con una versión instrumental de un tema de Carlos Gardel en el que precisamente se reflexiona sobre la fugacidad de la vida: Volver.

En relación con este proyecto, Sergio Fuster, consejero delegado de Raventós Codorníu, explica que “la idea de la campaña es no dejar pasar las oportunidades de celebrar, no posponer nada y brindar ahora por los pequeños grandes momentos de la vida. Porque, dentro de unos años, desearemos volver a ellos”.

Por su parte, Isahac Oliver, director general creativo de &Rosàs, añade que “queríamos capturar esa sensación de atesorar los momentos que dan sentido a nuestras vidas. Al viajar hacia el pasado, mostramos cómo cada instante celebrado con los que amamos se convierte en parte de nuestra historia. Ideas que Jordi Luna, director creativo de la agencia, completa diciendo que “esperamos que esta campaña inspire a las personas a celebrar cada instante, no solo por lo que significan ahora, sino por los recuerdos que quedarán para siempre”.

La campaña, que cuenta con YouTube como plataforma de lanzamiento, comenzará a emitirse en televisión el próximo 2 de diciembre. También podrá verse en Amazon Prime, Netflix o Movistar+. Más allá de la ejecución audiovisual, contará con amplificaciones 360º en todos los puntos de contacto con el consumidor, tanto en offline como online.