Llega la Navidad y, con las fiestas, el cierre del ejercicio en el que Telefónica ha celebrado su centenario. En busca de culminar esta efeméride, la compañía ha estrenado Neurona, un spot creado por &Rosàs en el que la marca invita a reflexionar sobre el poder de las conexiones.

La pieza completa una trilogía publicitaria —de la que asimismo forman parte Besos e Imaginémonos— y su mensaje principal pasa por la comparación entre el funcionamiento del cerebro y la forma en que los seres humanos, unidos, pueden imaginar y construir un futuro mejor. Bajo una narrativa que desde la agencia definen como “simbólica y emotiva”, el anuncio explora cómo las neuronas necesitan crear circuitos para pensar, imaginar y soñar, y cómo esta dinámica se refleja en la sociedad: cuanto más conectadas estén las personas, más lejos podrán llegar juntas.
Con esta propuesta, que está siendo gestionada en medios por Havas Media, Telefónica dice reafirmar su compromiso “con la innovación y su papel clave en la evolución de la sociedad a través de la tecnología, resaltando que la verdadera transformación ocurre cuando todas las personas tienen la posibilidad de unirse y soñar juntas”, según se explica en una nota de prensa.
Miguel Ángel Duo, director creativo ejecutivo de &Rosàs, explica sobre esta película que, “en tiempos de machine learning, de big data, y de IAs, nos pareció precioso usar algo tan ínfimo como una neurona para hablar del gigantesco poder de la imaginación humana”.
Por su parte, Jordi Luna, director creativo de la agencia, comenta que “la ciencia demuestra que estamos biológicamente programados para conectar. Inspirados por las conexiones neuronales, creamos esta campaña que sueña con una consciencia colectiva que impulse un progreso común.” E Irene Sánchez, creativa, añade que “así como las neuronas necesitan conexiones para funcionar, nuestras vidas necesitan vínculos humanos para tener propósito y equilibrio.”
La campaña, producida por Canadá y dirigida por Nico Méndez, busca reflejar la esencia de Telefónica, conectar para avanzar, además de subrayar el poder de la tecnología para construir un futuro compartido, sostenible e inclusivo.