Creado por Proximity Madrid, con GoodCompany en la producción y Maxi Sterle en la realización, la campaña del Sorteo Extraordinario de El Niño recuerda que todos, aunque nuestras vidas hayan avanzado, nos hacemos pequeños de nuevo cuando regresamos a casa con motivo de la Navidad.

La víspera de Reyes, el 5 de enero, es un momento especial para muchas familias porque una oportunidad para reencontrarse y disfrutar de la calidez del hogar. En estas reuniones familiares, sucede algo curioso, y es que, aunque haya avanzado el tiempo, en muchas ocasiones las casas permanecen inalterables, como cápsulas del tiempo que guardan intactos momentos clave de nuestro pasado. Es habitual que, al volver, se ocupen de nuevo esas habitaciones que un día se dejaron atrás, compartiendo de nuevo espacio y confidencias con nuestros hermanos o primos.

Aunque hayamos crecido, para nuestros padres y familiares, siempre seremos los pequeños de la casa. Precisamente este es el contexto del que parte la nueva campaña de Proximity Madrid para el Sorteo Extraordinario de El Niño, que se desarrolla en torno al concepto Cada Navidad vuelve el niño. Una idea que, según se explica en una nota de prensa, “une la emotividad, la ilusión, el reencuentro con los tuyos y nuestras tradiciones”.

Los responsables creativos de la campaña, Susana Pérez y David Vijil, señalan en relación con este proyecto que “en Navidad, todos nos volvemos a convertir en los niños que fuimos, ya sea por los recuerdos o porque cuando vuelves al hogar familiar tus padres te siguen viendo como tal. Nos pareció un territorio muy rico en insights y divertido para desarrollar”.

El proyecto cuenta con ejecuciones para televisión, prensa, exterior, radio y digital. El spot, que es la pieza principal de este proyecto, dispone de una versión larga de 60” para digital y otra de 30” que se está emitiendo en televisión.