“Ah, esos son los de…”. Esta es la coletilla que se repite en todas las ejecuciones de la nueva campaña de Sra. Rushmore para ING, en la que, además de recordar que es la entidad que durante los últimos meses ha estado hablando de ‘su vecino Jose’, es también la que ofrece una cuenta nómina con grandes beneficios.
Se trata, según se ha informado, de una campaña “dirigida a conectar con los que buscan un banco que les facilite la vida y les ayude a ser libres. Inspirada en las necesidades y aspiraciones de los clientes, la campaña refuerza la filosofía de ING: facilitar la vida diaria con una cuenta sin ataduras, sin gastos ni comisiones, y diseñada para ofrecer soluciones y facilidades en la gestión de sus necesidades cotidianas, desde el ahorro hasta la planificación de viajes o la realización de compras online seguras”.
De manera “directa y cercana”, y con un tono desenfadado, el banco comunica que con su cuenta nómina se puede simplificar la gestión diaria del dinero. En este sentido, la creatividad retrata diferentes situaciones a través de conversaciones cotidianas, reflejando la relación actual del target con el dinero dentro de su contexto diario. Las piezas, se explica, “buscan fortalecer la conexión con el público al destacar el producto como el núcleo de la comunicación y el puente entre su creatividad y la marca. De este modo, se resalta la propuesta de valor, enfatizando los beneficios de la Cuenta Nómina y cómo esta se adapta a las necesidades reales”.
El proyecto, gestionado en medios por iProspect, se difundirá en televisión, exterior, radio y canales digitales.
Mudanza
La nueva campaña de ING no es la única novedad sobre la que ha dado cuenta esta semana Sra. Rushmore. El miércoles dio a conocer que, a partir del próximo 10 de febrero, trasladará sus operaciones desde su icónica oficina de la Gran Vía de Madrid al Campus WPP de Ríos Rosas, 26 —también conocido como La Matriz—.
“Este cambio de domicilio”, se comentaba, “se enmarca dentro del plan de unificación a nivel internacional impulsado por el Grupo WPP, con el objetivo de reunir a todas sus empresas bajo una misma sede, configurando un espacio de trabajo más integrado, conectado y colaborativo, buscando establecer sinergias entre las empresas que forman parte del grupo”.
“Sra. Rushmore seguirá ofreciendo sus servicios a sus clientes actuales sin interrupciones, manteniendo intacta su estructura, talento y equipo”, se añadía. Y también se compartía que la agencia estará situada en la planta 4, donde también se ubican otras empresas del grupo.
La consejera delegada de la agencia, Eva Gutiérrez, defendía la esencia de la agencia que dirige diciendo que “nos destacamos por ser una agencia sólida y única, ya que no existe otra Sra. Rushmore en el mundo. Allá donde vayamos, mantendremos nuestra identidad y seguiremos apostando por la cultura de la calle”.
