En 1971, Ilon Specht, una joven y casi única redactora publicitaria de McCann, en un tiempo en el que las mujeres escaseaban en los equipos creativos de las agencias, acuñó el slogan I’m worth it (Porque yo lo valgo) para la gama de tintes Préférence, de L’Oréal Paris. Desde entonces, el lema ha seguido vinculado a la firma de belleza, reafirmado por infinidad de destacadas mujeres de distintos ámbitos que han unido su imagen a la del grupo en su larga historia publicitaria e, incluso, ha sido declinado en plural y en masculino. Specht “hizo una poderosa declaración de que las mujeres importaban y merecían la inversión en productos de belleza de primera calidad, siendo el primer mensaje de empoderamiento femenino que defendía la autoestima de la mujer”, señalan desde L’Oréal.

Su autora, Ilon Specht, protagoniza The final copy of Ilon Specht, un documental ideado por McCann, producido por Breakwater Studios y Traverse 32 (un estudio independiente perteneciente también a IPG Group), y dirigido por el cineasta Ben Proudfoot, que rinde homenaje a esta creativa y, a través de ella, a este movimiento de empoderamiento apoyado desde L’Oréal. En un viaje vital, el documental muestra la fuerza que con veintipocos años hizo a Specht imponerse en una sociedad y una industria publicitaria marcadamente masculinas. La misma fuerza que conservó hasta sus últimos días, que también se ven reflejados en el corto”. Ilon Specht falleció el pasado año sin ver estrenado el documental, que ayer se presentó en Madrid, con una mesa redonda moderada por la periodista Alba Lago y que contó con la participación de Silvia Macedo, directora general de L'Oréal Paris, la actriz Ana Milán y la diseñadora Vicky Martín Berrocal.

En un cortometraje de 16 minutos de duración, el director Ben Proudfoot, rinde un homenaje a Ilon Specht y repasa la vida de esta mujer y redactora publicitaria de la agencia McCann, que a sus 23 años desafió audazmente las normas de su época. Desde su debut en el mundo de la publicidad, pasando por los obstáculos a los que tuvo que enfrentarse como mujer en la industria, hasta su incansable lucha por la emancipación femenina, Ilon Specht pronuncia un discurso final lleno de emociones en este breve documental.

“Más de 50 años después, su visión y su legado siguen inspirando a generaciones y defendiendo el espíritu de L'Oréal Paris: empoderar a las mujeres de todo el mundo para que crean en su valía. La brillantez de Ilon Specht no solo dio forma a los cimientos de la misión de L'Oréal Paris, sino que también desencadenó un movimiento global, inspirando a las mujeres a establecer sus propios estándares de belleza. El claim más longevo de la historia, traducido a 40 idiomas, es ahora un símbolo de la marca de belleza número uno del mundo y sigue uniendo e inspirando a las mujeres de todo el mundo”, señalan desde la compañía.

Producido por Breakwater Studios y Traverse 32, The final copy of Ilon Specht se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca a principios de año, y ha sido reconocido como el mejor cortometraje en varios certámenes. Se estrenará en Prime Video, en TEDx y en AMC + a partir del 8 de marzo.