El logo es importante para una marca, ¿pero lo es todo? Un anunciante es algo más detrás de unas letras, de un grafismo, de un símbolo o de un dibujo. Tiene que transmitir unos valores, unas ideas, una aptitud, unos sentimientos… Esos con los que comulgará y se identificará el usuario. “El logo es el rostro visible, el primer punto de contacto con los consumidores y un símbolo que, bien trabajado, puede generar reconocimiento instantáneo, pero por sí solo no se sostiene. Las campañas, experiencias, productos y emociones construidas a su alrededor son a veces más marca que el propio logo”, comenta Víctor González, director creativo de PS21 y responsable de la lona que Doritos lanzó en 2023 omitiendo su logo. “La marca nos encargó trabajar su iconicidad.