En un sector saturado de anuncios que asocian los coches al estatus o la rutina, Citroën ha decidido salirse del carril con para comunicar un vehículo que también rompe con lo convencional, el nuevo Ami. La herramienta para conseguirlo es Wanna Play?, una campaña cuya creatividad firma agencia parisina BETC. ¿Su objetivo? Reivindicar una movilidad urbana divertida, accesible y sin convencionalismos, dirigida especialmente a los más jóvenes.
Dirigido por Torben Kjelstrup y producido por Soldats, el spot relata la historia de una joven que, tras un día sofocante, se sube a su Ami y transforma la gris ciudad en un escenario vibrante lleno de color. Como por arte de magia, cada obstáculo se convierte en confeti mientras recorre las calles con rumbo a la costa. Justo cuando aparca, otro Ami entra en escena y la aventura se reinicia. La campaña, con guiños visuales y narrativos a un mundo casi surrealista, mantiene el estilo de las recientes piezas de la marca como The Alien o The Révolution.
Para dar vida al universo de esta campaña, el estudio Light —en cuyo haber figuran superproducciones como The Dark Knight— ha trabajado minuciosamente el confeti para ajustar su color, densidad y efectos con el objetivo de lograr un mundo visualmente impactante.
Por su parte, la música, que se presenta como un componente clave, se aleja de los clásicos y apuesta por la vibrante Tukuntazo, que interpretan El Cherry Scom, Haraca Kiko y Tokischa. Un tema tan pegadizo que, según Nicholas Bakshi, director creativo de BETC, “tras 100 horas de edición, aún no nos cansábamos de escucharla”.
Además de en Francia, donde la campaña se estrenó el pasado 2 de junio en el medio digital, se difundirá a escala europea.
