Wallapop ha estrenado su primera campaña junto a &Rosàs, su nueva agencia creativa, con una propuesta que combina humor costumbrista y reflexión sobre los cambios vitales. Bajo el título Esa no soy yo, el proyecto invita a desprenderse de aquellos objetos que ya no representan a sus propietarios y a darles una segunda vida a través de la compraventa en la aplicación.

El spot recurre a escenas cotidianas con un tono irónico: desde una mujer vegana que usa un cortador de jamón para pelar una calabaza hasta una pareja que, a punto de ampliar la familia, descubre que su deportivo biplaza ya no encaja en su nueva etapa. Todo ello acompañado por una versión del clásico Yo no soy esa de Mari Trini, un tema con el que se busca reforzar la memorabilidad del mensaje.

La campaña marca el arranque de la colaboración con &Rosàs, que ha introducido el nuevo claim de la plataforma: “Solo se vive muchas veces”. Según Edurne de Oteiza, directora de marketing en funciones de Wallapop, la campaña busca reflejar “momentos reales en los que las personas deciden dejar atrás lo que ya no encaja con ellas para dar paso a nuevas etapas”, posicionando a la app como un aliado natural en esos procesos de cambio.

Por su parte, Isahac Oliver, director general creativo de &Rosàs, subraya que la campaña transmite “un punto de vista inspirador que nos invita a vender lo que ya no usamos para dar paso a nuevas experiencias”, mientras que Pol Martínez, director creativo, destaca que la narrativa abre un recorrido creativo de largo plazo con el concepto “Solo se vive muchas veces”.

Sostenibilidad

La sostenibilidad es uno de los pilares que definen la campaña. Producida con la consultoría medioambiental Creast, la grabación registró una huella de carbono de 3,3 toneladas de CO2eq en dos días, por debajo de los estándares habituales. Wallapop, que cada año evita la emisión de 467.000 toneladas de CO2 gracias a la reutilización de productos, refuerza así su propósito de consumo consciente.