La agencia de influencer marketingKeepers, parte del grupo Apple Tree, ha presentado el estudio Influencer Marketing Trends 2026: la Influencia Creativa gana al algoritmo, un informe que analiza los principales cambios que marcarán el rumbo del marketing de influencia durante el próximo año.
El encuentro reunió a profesionales del marketing, creadores de contenido y expertos del sector, y puso sobre la mesa un mensaje común: en un contexto de saturación digital, fatiga algorítmica y avance de la inteligencia artificial, la creatividad, la autenticidad y la conexión humana se consolidan como los verdaderos motores de la influencia.
Diez tendencias que redefinen la influencia en 2026
El estudio identifica diez grandes tendencias que están transformando el ecosistema del influencer marketing. Entre ellas destacan la humanización del contenido frente a la perfección artificial, el auge del User Generated Content (UGC) como motor del ROI, la creciente relevancia del brand safety, la vuelta al vídeo largo y la consolidación del pódcast como contenido premium.
También se analizan fenómenos como la polarización en redes sociales, el avance del social commerce y el papel estratégico de la inteligencia artificial y la data intelligence, entendidas como herramientas de apoyo al criterio humano, y no como sustitutos de la creatividad o la sensibilidad cultural.
Creatividad y criterio humano frente a la lógica algorítmica
La presentación del informe corrió a cargo de Sergio Barreda, CEO y fundador de Keepers, quien subrayó la necesidad de que marcas y creadores apuesten por narrativas más humanas, relevantes y conectadas con la cultura real de las audiencias.
Según Barreda, el algoritmo debe entenderse como una herramienta, pero no como el eje central de las estrategias de influencia, ya que “la influencia real se construye desde lo humano”.
Plataformas, creadores y cocreación
Durante la jornada también intervino Pilar Sánchez, head of top creators & agencies en YouTube España, quien compartió las principales novedades que las plataformas digitales introducirán en 2026 y las oportunidades que estas ofrecerán tanto a marcas como a creadores.
El evento se completó con una mesa redonda centrada en el papel de la creatividad en la influencia, en la que se abordaron temas como la exposición personal, la construcción de comunidades y la necesidad de que marcas y creadores trabajen desde la confianza, la coherencia y la cocreación, frente a estrategias basadas únicamente en métricas de alcance.
Las conclusiones apuntaron a una idea clave: la influencia ya no se mide solo en visibilidad, sino en credibilidad, afinidad y capacidad de generar impacto cultural y relaciones duraderas con las audiencias.
