Cerramos hoy viernes, día de San Publicito (¡felicidades a toda la profesión!), una semana en la que la actualidad de la industria publicitaria nos ha traído sorpresas, pero también confirmaciones que llevábamos tiempo esperando. Si a comienzos del mes de diciembre adelantábamos en Anuncios que José María Rull se situaba al frente de la operación española de Omnicom Advertising, esta semana hemos conocido el nombre de los directivos que se sitúan al frente de TBWA, ambos procedentes de DDB (marca que ha desaparecido tras la compra de IPG por parte de Omnicom). José María Roca de Viñals se ha convertido en presidente y director general creativo de la agencia, y Sam Júdez en su consejera delegada.
Estos días también hemos dado cuenta de la llegada a &Beyond de un profesional de larga trayectoria en Dentsu: Roger Sendra. Como ha podido anticipar Anuncios en primicia, Sendra se ha incorporado a la compañía propietaria de Infinity y Veritas Media, que dirige Rafael Martínez de Vega, en calidad de chief business & corporate development officer, una posición desde la asume la responsabilidad de impulsar el crecimiento y ampliar su propuesta de valor en el mercado publicitario. Su fichaje se une a otros movimientos de calado como la incorporación el pasado mes de septiembre de Mariana Pedemonte, exdirectora general de Mindshare, que se sumó a la compañía como chief strategy & transformation officer.
Además, hemos conocido el nombre del profesional que asume la máxima responsabilidad creativa de Burns tras la salida de Pablo Salinas y Pablo Madrid (aka ‘Los Pablos'). El hasta ahora director creativo global de Lola, Germán Rivera, se ha convertido en director creativo ejecutivo de la agencia liderada por Raquel Serón y Carla Alexander.
Tampoco debemos pasar por alto los nombres de Maite Rodríguez, que ha sido nombrada chief strategy officer de Clear Channel, y de Mónica Kühnel que ha tomado su testigo como directora comercial de la exclusivista; así como tampoco el de Pedro Fernández que se ha convertido en su director de marketing y producto. Ni olvidar que Jungle ha realizado un fichaje en KPMG para incorporar a su nueva directora de M&A, siendo Elisa González ahora la titular de una posición elevadamente estratégica en el núcleo de una compañía en la que operaciones de esta naturaleza se suceden con regularidad.
La emoción de LaLiga
En la semana inaugurada el 26 de enero, LaLiga ha presentado 42 legados, 42 formas de ganar, una ambiciosa (y emotiva) campaña de marca creada por El Ruso de Rocky que se ha presentado como un homenaje al legado que el fútbol transmite de generación en generación.
En declaraciones a Anuncios, Ángel Fernández, director de marca global de LaLiga, explicaba sobre este proyecto que “partimos de una verdad muy simple pero muy poderosa: de forma mayoritaria, el fútbol no se descubre, se hereda. En muchas familias, el vínculo con un club pasa de generación en generación a través de recuerdos, rituales y emociones compartidas. 42 legados, 42 formas de ganar nace de ahí, de entender que la fuerza del fútbol español no está solo en la competición, sino en todo lo que representa en la vida de la gente”.
Cuestión de IA
Casi a la vez que un estudio de Taboola en colaboración con varias universidades internacionales señalaba que la creatividad humana se encuentra en la actualidad al mismo nivel que la inteligencia artificial en términos de creatividad para la publicidad digital, han trascendido las que podrían convertirse en las tarifas publicitarias de uno de los máximos exponentes globales en el campo de la IA, ChatGPT.
En una clara apuesta por un modelo prémium, OpenAI, compañía propietaria de este asistente, estaría planteando un precio de alrededor de los 60 dólares por cada mil impresiones (o CPM). Esta cifra triplica el coste medio de la publicidad en plataformas como Meta.
Desde Anuncios no queremos finalizar estas líneas sin recordar a James Rouse, realizador británico que falleció el pasado 24 de enero y cuya huella será imborrable para la publicidad de nuestro país. Junto a Sra. Rushmore y la productora Blur, fue el artífice de Hope, la película que consiguió el séptimo gran premio de la historia de la publicidad española en Cannes Lions. QEPD.
