La marca de coches Cupra ha decidido mirar a las piedras para hablar de futuro en su nueva campaña global, cuya creatividad firma &Rosàs y se inspira en los más de 300 grabados podomorfos de la montaña sagrada de Tindaya, en Fuerteventura. Su objetivo, presentar su nuevo showcar, el Cupra Tindaya, un vehículo que, según la marca, encarna su ADN a través del diseño, la innovación y la emoción.
La pieza principal de este proyecto es una película que se titula Carve it into Stone. Se trata de una impactante pieza audiovisual en 3D que conecta la fuerza ancestral de los símbolos con la visión futurista de Cupra. “No solo explicamos por qué Tindaya da nombre al showcar, también hacemos un paralelismo que habla de la convicción y el compromiso de la marca”, explica Pol Martínez, director creativo de &Rosàs.
Por su parte, Marc Morales, director de arte, añade que “el desarrollo en 3D nos permitió crear un imaginario visual único, reimaginando cómo nuestras creencias se graban en los materiales. El resultado es una pieza rica en matices que da vida a la montaña sagrada”.
Producción
La campaña, producida por The Post Office, ha contado con la dirección creativa de Pol Martínez y el arte de Marc Morales y Erques Torres, junto a la redacción de Joan Álvarez. En la producción han tomado parte profesionales como Álex Maldonado (creative producer), Lorena Monteiro (VFX), Ana Vázquez (edición) y Patricia Brewatt (color), con música y diseño sonoro de Aimar Molero. El proyecto también ha involucrado a un equipo de cuentas liderado por Enric Subirós y Claudia Matas, bajo la dirección general de Daniele Cicini en &Rosàs y con Isahac Oliver como CCO.
El cuidado por la producción es uno de los sellos que definen las piezas publicitarias de Cupra. Ejemplo de ello es There is no second, la pieza que la automovilística barcelonesa estrenó en septiembre de 2024 para la presentación mundial de un SUV, el Terramar. Como se recordará, este spot fue distinguido por el jurado profesional de los Premios Anuncios IdeAs del Año en su pasada edición.
