Bajo el claim Pelayo está, la aseguradora estrena nuevo posicionamiento de marca y plataforma con motivo de su patrocinio de la Liga Endesa ACB, un proyecto en el que ha trabajado Piel, con el que la compañía busca reforzar su vocación de cercanía y compromiso con las personas. Tanto, como para ponerse en sus zapatos.
Y para hacer tangible esa idea, con la que pretende recordar que la compañía está “en las buenas y en las no tan buenas, en cada localidad de España, entendiendo las necesidades reales de sus clientes” ha ‘calzado’ a los agentes de las trescientas oficinas con que cuenta la compañía, repartidas por todo el país. Con esta acción, no solo abunda en la idea de cercanía involucrando en su proyecto de patrocinio deportivo a su propia red de oficinas y agentes, sino que, además, traslada su patrocinio de la ACB más allá de la mera visibilidad en pista para convertirlo en una campaña real, en la que las personas de la compañía son las protagonistas y donde la promesa de cercanía y compromiso se hace palpable.
“Queríamos que este patrocinio fuese mucho más que un logotipo en una cancha. Con Pelayo está reafirmamos nuestro compromiso con las personas, y qué mejor manera de demostrarlo que empezando por nuestra propia red de agentes, que son la cara más cercana y auténtica de la compañía”, declara Emma Ruiz de Azcarate de Pelayo Seguros. A lo que Juan García-Escudero y Jesús Lada, fundadores de Piel Creative Estudio, añaden: “Nuestra idea fue salirnos de los patrocinios convencionales y hacer un patrocinio honesto, personal… a imagen de Pelayo. Buscamos una forma notoria, divertida y memorable de contar que Pelayo está. Y, sobre todo, de hacerlo con la gente que mejor lo puede representar: sus propios agentes. Sólo desde ellos podemos hacer realidad este nuevo posicionamiento”.
Por la vía del humor
Así se llegó a la idea de equipar cada agente con un par de zapatillas de la talla 53, la misma que usan los jugadores de baloncesto que superan los 2,20 metros de altura, señalan y que, dadas las dificultades para encontrar zapatillas de esa numeración en los circuitos convencionales, hizo necesario rastrear proveedores por toda Europa.
