Nvida, el fabricante de software convertido en uno de los gigantes tecnológicos en inteligencia artificial, ha experimentado el mayor aumento de marca en el histórico del ranking elaborado por Interbrand, con un crecimiento del 116%, hasta alcanzar los 43.200 millones de dólares, con lo que se coloca en la posición número15 de la tabla.
No obstante, Greg Silverman, global director, brand economics de Interbrand, advierte que “el marketing de producto de Nvidia y su dominio total del ecosistema han impulsado su ascenso meteórico. Sin embargo, la aparición de un disruptor podría desestabilizar la marca si no invierte en ella a largo plazo. Tiene la escala, pero eso no es una estrategia de marca”.
El valor total de las marcas presentes en la lista alcanza en 2025 los 3,6 billones de dólares, lo que representa un aumento del 4,4 % respecto a 2024. Este crecimiento general, señalan los responsables del estudio, es resultado de subidas históricas, como la de Nvidia y nuevas incorporaciones, aunque también hay caídas notables. En referencia al comportamiento general de las marcas, Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand, comenta en nota de prensa: “Los servicios digitales y el auge de la IA producen players ganadores más rápido que nunca. La disrupción es la principal fuerza que moldea a las marcas actualmente. Aquellas que innovan en distintas industrias, que entran en nuevos terrenos, construyen relevancia cultural e invierten en estrategias de marca a largo plazo son las que están ganando. Aquellas que dependen únicamente de su legado se están enfrentando a desafíos de crecimiento”.
“Los servicios digitales y el auge de la IA producen players ganadores más rápido que nunca. La disrupción es la principal fuerza que moldea a las marcas actualmente"
Además de Nvidia, otras marcas que han presentado un fuerte crecimiento son: YouTube, colocada en el puesto número 13 tras aumentar su valor un 61%; Netflix (en el 28 y un crecimiento del 42%), Uber (situada en la posición 64, tras aumentar su valor un 38%), Nintendo (en el puesto 53, con un incremento del 35%) e Instagram (en octava posición y un crecimiento del 27%).
Las marcas que han entrado este año por primera vez en el ranking son: BlackRock ( en el puesto 31), Booking.com (32), Qualcomm (39), GE Aerospace (44), UNIQLO (47), Schneider Electric (65), Monster (70), Nasdaq (85), BYD (90) y Shopify (99).
Por lo que respecta a España, un año más, Zara, situada en el puesto 41, y Santander, en el 77, repiten como las dos únicas marcas españolas con presencia en el ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo. Ambas con resultados positivos: Zara aumenta su valor un 9% hasta los 19.400 millones de dólares, y Santander crece un 3% hasta los 10.300 millones de dólares.
Por sectores
Las plataformas de medios digitales y entretenimiento han experimentado algunos de los mayores aumentos en valor de marca. Instagram creció un 27% y entró por primera vez en el Top 10; YouTube creció un 61% y subió al puesto 13, mientras que Netflix aumentó un 42%, escalando 10 posiciones hasta el 28. “La expansión de Netflix hacia los videojuegos, deportes y eventos en vivo impulsa su crecimiento, mientras que YouTube amplió el papel de los influencers en la creación de demanda y generación de ingresos. La fortaleza del entretenimiento también se refleja en Amazon, con su producto Prime Video, en la posición 3, y en Disney, con su amplio portafolio de entretenimiento, dentro del Top 20”, explican desde Interbrand.
El sector automovilístico muestra resiliencia, añaden. Entre las marcas de mayor valor, Toyota crece un 2% y mantiene la posición 6, mientras que Mercedes (en la décima) y BMW (en la 14) siguen en el Top 20, con caídas del 10-15%. Tesla cayó un 35% hasta la posición 25 debido al aumento de la competencia en vehículos eléctricos, mientras que BYD (en el puesto 90 y considerado por los analistas el mayor disruptor de este mercado) entra por primera vez en el ranking. La marca que logró crecer fue Ferrari, con un aumento del 17%, gracias a su posicionamiento como marca de estilo de vida de lujo, expandiéndose hacia la moda, accesorios y licencias.
Por lo que se refiere al sector del lujo, muestra en el ranking de 2025 un cambio de tendencia sobre los crecimientos sostenidos en ejercicios anteriores. Hermès ( en el puesto 21, con un incremento del 18%) y Louis Vuitton (en la posición 12 y una caída del 5%) se movieron en direcciones opuestas, mientras que Gucci salió del Top 50 (aparece en el puesto 69 tras descender un 35%) y Chanel (en el 24, con una pérdida del 8%) se mantuvo en el Top 25. “Los aumentos de precios tras la pandemia han desalentado a algunos consumidores de clase media aspiracional, lo que representa un obstáculo para el sector”, explican.
En retailse destaca el papel de la firma japonesa Uniqlo, que entró en el ranking en la posición 47 con un valor de 17.700 millones de dólares, mientras que la mayoría de los minoristas han tenido dificultades (Ikea, por ejemplo, ha caído un 9%, y H&M un 13%).
