La nueva campaña de Iberia, Raíces y Alas, pone en valor el compromiso de la aerolínea con el talento español a través de su plataforma Talento a bordo. Creada por McCann Worldgroup e Inspirada en el célebre aforismo de Juan Ramón Jiménez —“Raíces y alas. Pero que las alas arraiguen y las raíces vuelen”—, la campaña celebra cómo el origen forja el carácter y cómo ese talento, una vez desplegado, lleva consigo toda una identidad cultural.

El spot sitúa en escena a figuras como el cocinero Dabiz Muñoz, la diseñadora Teresa Helbig, el nadador Hugo González de Oliveira y la cantante Rozalén. Cada uno de ellos encarna una historia de éxito construida desde el arraigo y proyectada al mundo:

• Dabiz Muñoz y su reinterpretación del cocido madrileño con sabores asiáticos.
• Teresa Helbig, influenciada por su madre y su taller en el Eixample.
• Hugo González, forjado en las piscinas desde la infancia.
• Rozalén, inspirada por las canciones populares manchegas de su niñez.

Los protagonistas de este proyecto, se explica, son una muestra del universo que Iberia apoya y visibiliza con Talento a bordo, un proyecto ya consolidado en el ecosistema de comunicación de la marca.

Estrategia de medios multiformato y emocional

La campaña estará presente en televisión lineal, plataformas de pago y medios digitales. En redes sociales, la estrategia apuesta por contenidos orgánicos y de pago orientados a generar una conexión emocional con la audiencia.

La película que da forma a este trabajo ha sido dirigida por Santi Dulce y producida por Primo, con postproducción a cargo de Craft. El equipo creativo de McCann, liderado por Eoin Sherry, ha construido una narrativa cuyo objetivo pasa por reforzar el propósito de marca de Iberia: “Conectando personas hacemos futuro”.