“Yo contigo estaré. Siempre te animaré. Nunca tú solo caminarás”. Son frases incluidas en el himno del Atlético de Madrid que forman parte de la esperada campaña navideña del club bajo la batuta de Miguel García Vizcaíno y Marta Rico, en su primera acción después de su salida de Sra. Rushmore, el pasado verano. La pareja de creativos es responsable de la comunicación del Atlético de Madrid desde hace más de 25 años. La pieza, que acaba de lanzarse, titulada Mercado, está producida por Lee Films, con dirección de Anita García Rico, música original de José Battaglio y la participación de Santiago Romero, anteriormente producer en Hogart y la propia Sra. Ruhsmore, y desde junio al frente de su propio proyecto: RIG Consultores.
Salud mental
En esta campaña, el Atlético de Madrid vuelve a tocar un tema de máxima actualidad: la salud mental que, según un informe de la OMS de 2024, afecta a más de 2.000 millones de personas en el mundo, para poner de manifiesto que, “detrás de ciertos gestos cotidianos, puede esconderse esa clase de tristeza que no siempre se sabe nombrar, y que la verdadera victoria consiste en cuidar de quienes nos rodean”, explican los creadores de la campaña.
Esta se desarrolla en un mercado en el que trabajan, por supuesto, forofos del club rojiblanco que, como Julia, la responsable de la floristería y coprotagonista de la historia, han aprendido a convivir con la tristeza cuando el equipo perdía. Algo que se apreciaba cada lunes después de una jornada futbolística en la que el club rojiblanco no había tenido un buen resultado. El problema es que, en el caso de Julia, esa tristeza perdura incluso a pesar de que el Atlético de Madrid encadena varias victorias seguidas, lo que hace sospechar a Rosa, su amiga, al frente de un puesto de pescado, que se trata de otra clase de tristeza, por lo que decide acompañarla y ayudarla.
Taxi, la campaña creada en el seno de Sra. Rushmore para el Atléticode Madrid en la Navidad de 2023, fue reconocida como Gran Idea del Año en los premios IdeAs Anuncios del Año correspondietes a ese ejercicio, otorgados por esta cabecera. En aquella ocasión, la temática giraba alrededor de otro de los grandes temas de salud: el Alzheimer.
