El Ministerio de Igualdad ha presentado su habitual campaña con motivo del 8M, el Día Internacional de la Mujer. Bajo el título de Mujeres de Alto Valor, el proyecto, creado por Ogilvy, busca concienciar contra los clichés machistas a través de la figura de la actriz Ángela Molina.
En un contexto marcado por la desinformación y la viralización de discursos que cuestionan el feminismo en redes sociales, la campaña confronta el concepto de “mujer de alto valor” utilizado en entornos digitales para reforzar los roles de género tradicionales. La propuesta creativa recurre a la ironía para desmontar estas ideas y reivindicar la igualdad como motor de progreso democrático.
La pieza principal, una película producida por Agosto y dirigida por Claudia Llosa, muestra a Ángela Molina recitando extractos de vídeos virales que describen las supuestas cualidades de una “mujer de alto valor”. En su interpretación, esas afirmaciones resuenan como ecos de otras épocas, evidenciando su carácter regresivo. El recurso narrativo transforma el discurso original en una crítica directa a los planteamientos ultraconservadores que promueven una visión limitada del papel de la mujer en la sociedad.
Según los directores creativos de este proyecto, Guille Fernández y Pablo Poveda, “esta campaña nace con un espíritu reivindicativo. Es una invitación a luchar contra movimientos retrógrados. Por supuesto el 8M, pero también el 9M, el 10M… y todos los demás días. Todos los días son 8M”.
Estrategia multicanal
Mujeres de Alto Valor inicia su difusión el 4 de marzo. La nueva campaña del Ministerio de Igualdad incluye medios digitales, televisión, radio, medios impresos y exterior (marquesinas, mupis y pantallas digitales). La estrategia de medios está en manos de T2o.
