La agencia independiente Burns vuelve a estar detrás de un proyecto internacional para Old Spice. Si en 2025 creó para la marca de P&G un trabajo titulado Unbelievably Long - Lasting it can only be Old Spice, ahora es la agencia artífice de Unbelievably cool, una campaña de alcance europeo que se difundirá en veintiocho mercados y que contará con un mix de medios conformado por televisión, digital, exterior y punto de venta.

En esta ocasión, la creatividad desplaza su atención hacia la sensación de frescor y los beneficios sensoriales de la nueva línea Cold Spice. La campaña, desarrollada íntegramente en España por Burns, busca reforzar el posicionamiento diferencial de Old Spice a través de un tono que combina el humor, lo absurdo y la memorabilidad.

La pieza principal una película de sesenta minutos de duración que ha sido producida por Landia, dirigida por Maxi Blanco y que se ha rodado en la costa caribeña de México. En ella, un grupo de náufragos atrapados en una isla sufre las consecuencias del calor extremo hasta que un giro inesperado introduce el producto como solución.

El protagonista, sorprendentemente fresco y perfumado, contrasta con el resto de supervivientes. El relato incorpora elementos surrealistas característicos de la marca, como pingüinos surfistas o la entrega del producto en una nevera, elevando el concepto de frescura a un territorio visual y narrativo distintivo.

Producción internacional

Sobre el rodaje se ha informado que se llevó a cabo en condiciones exigentes, con temperaturas cercanas a los 40 grados y una logística internacional compleja. Esta apuesta por localizaciones reales, aseguran los impulsores de este proyecto, refuerza el tono épico y humorístico de la campaña.