La Dirección General de Tráfico ha lanzado Peatones, la nueva campaña de concienciación que la entidad ha lanzado con motivo de la Semana Santa. Creada por Ogilvy, busca alertar sobre los peligros de utilizar el teléfono móvil mientras se cruza la calle, un hábito cada vez más extendido entre los ciudadanos.

En España, uno de cada tres peatones reconoce usar el móvil siempre o con frecuencia mientras camina por la ciudad, según datos de la propia DGT. Acciones como responder mensajes, escuchar audios o consumir contenido digital forman parte de la rutina diaria, pese a que el 86% de los usuarios admite que esta práctica reduce su nivel de atención al cruzar.

Tanto es así, que el uso del móvil se ha consolidado como una de las principales causas de distracción en la vía pública, especialmente entre los más jóvenes. En 2024, 320 peatones fallecieron en España en accidentes de tráfico. Aunque no todos los casos estuvieron directamente relacionados con el uso del teléfono, este factor se mantiene como un elemento de riesgo relevante.

Una narrativa que refleja la desconexión

La pieza audiovisual, producida por Be Sweet y dirigida por Tomás Peña, muestra a un hombre absorto en su móvil mientras cruza un paso de peatones y se encuentra ajeno a lo que sucede a su alrededor. La historia evoluciona hacia un plano más conceptual, en el que se suceden escenas inspiradas en los contenidos que consume el protagonista, como coreografías virales o situaciones ficticias.

El relato culmina con un desenlace que evidencia las consecuencias de esta distracción. El protagonista es atropellado, lo que subraya el mensaje central de la campaña.

Desde Ogilvy, los directores creativos de este proyecto, Guille Fernández y Pablo Poveda destacan el riesgo asociado a esta conducta: “"Decir que somos una sociedad secuestrada por una pantalla quizá sea algo manido, pero es completamente cierto. A 50 km/h, mirar el móvil al cruzar no te expone a un susto: te expone a un impacto con una probabilidad de muerte altísima”.

“Por no perderte nada, puedes perderlo todo”

Bajo este lema, la nueva campaña de la DGT incide en la necesidad de prestar atención al entorno y reducir el uso del móvil en situaciones de riesgo. El mensaje apela a una realidad cotidiana, la hiperconexión constante no se detiene al salir a la calle, donde puede tener consecuencias graves.

Peatones, que ha sido gestionada en medios por IKI Group, tendrá un despliegue 360º y se difundirá en televisión, radio, prensa, medios digitales y redes sociales durante dos semanas.