Movistar ha situado el foco en la seguridad de su red con el lanzamiento de una nueva campaña desarrollada por PS21. Bajo el concepto Movistar, la red más segura, la compañía inaugura un nuevo territorio de comunicación orientado a destacar su capacidad para identificar llamadas spam y bloquear fraudes de forma automática y en tiempo real.

La iniciativa busca trasladar al usuario un nuevo estándar de protección, en el que la red actúa sin necesidad de intervención. En este sentido, Movistar ya ha bloqueado más de 190 millones de llamadas fraudulentas, lo que representa el 97% del total interceptado en España. Además, permite detectar llamadas sospechosas antes de descolgar, reforzando el control sobre las comunicaciones.

Seguridad como ventaja

La campaña se estructura en torno a dos piezas audiovisuales que ponen en valor las funcionalidades de seguridad integradas en la red. Estas herramientas permiten al usuario decidir el nivel de protección que desea, un enfoque que la compañía presenta como un elemento diferencial en el mercado.

La primera película transcurre en un vagón de metro donde las llamadas spam se representan como una multitud de teleoperadores que invaden el espacio de la protagonista. La intervención llega de la mano de empleados reales del área de seguridad de Movistar, caracterizados como ‘guardianes’, que identifican y neutralizan las amenazas. La narrativa refuerza la idea de que la identificación de llamadas spam y la posibilidad de bloquearlas de forma definitiva.

El segundo spot traslada la acción a un entorno doméstico. En este caso, la red actúa de manera preventiva interceptando posibles fraudes antes de que lleguen al usuario, poniendo el acento en la automatización del sistema y en la tranquilidad que ofrece al cliente.

Lanzamiento y despliegue

La campaña dio comienzo el pasado 1 de abril con una lona teaser en Plaza de Castilla de Madrid bajo el mensaje ‘Vuelve a contestar ‘¿Sí?’’, que posteriormente se desveló con la firma de Movistar.

El plan de medios, gestionado por Havas Media, contempla una duración de cinco semanas y un despliegue multicanal que incluye televisión, radio, exterior, punto de venta, prensa y digital, con piezas de 45, 30 y 10 segundos producidas por Harry y dirigidas por Dionisio Naranjo.