Volkswagen ha estrenado una nueva campaña de publicidad con motivo del 50 aniversario del Golf GTI, un modelo que la compañía define como referente de una categoría propia desde su lanzamiento en 1976. Bajo el lema GTI solo hay uno, y con creatividad de Bernbach (la nueva marca de Omnicom para dar servicio a la automovilística alemana), la acción pone el foco en el carácter icónico y diferencial del vehículo después de ocho generaciones.

La campaña, que se desarrolla bajo el concepto Gallo solo hay uno, busca reivindicar la singularidad del Golf GTI frente a todos los modelos que, durante décadas, han sido comparados con él. La pieza principal es un spot protagonizado por un gallo que aparece llorando en un gallinero mientras, en el exterior, permanece aparcado un Golf GTI.

Enfoque 360º

La acción se completa con una serie de ejecuciones gráficas que recorren las distintas generaciones del modelo y que tendrán presencia en canales digitales, exterior, redes sociales y eventos vinculados a la comunidad GTI, como el GTI Fest.

Volkswagen también ha activado una estrategia participativa en redes sociales para involucrar a los seguidores del modelo. En este entorno, la marca invita a los usuarios a compartir sus experiencias personales con el GTI, generando cápsulas inspiradas en historias reales bajo conceptos como “primer amor solo hay uno”, “maestro solo hay uno” o “primer dueño solo hay uno”.

Según explica la compañía, estas historias buscan trasladar el posicionamiento de la campaña al terreno emocional y reforzar la conexión entre el modelo y la comunidad que lo ha acompañado durante cinco décadas.