Si tras la integración de IPG en Omnicom se aludió a la desaparición de DDB con la única excepción de dar servicio a la cuenta de Volkswagen, el holding estadounidense acaba de oficializar el lanzamiento de Bernbach, la agencia a través de la trabajará la cuenta de la firma automovilística alemana. Su nombre rinde homenaje a Bill Bernbach, cofundador de Doyle Dane Bernbach (o DDB), ligada históricamente a la marca y responsable de proyectos tan representativos como las icónicas Think Small y Lemon.
Bernbach, según se ha informado, busca redefinir el modelo de agencia como socio de transformación, integrando creatividad, medios y consultoría estratégica en un único equipo internacional. En este sentido, resulta preciso mencionar que la cuenta de medios del grupo Volkswagen está en manos de PHD, agencia que también forma parte del grupo Omnicom.
Un modelo global integrado
La nueva estructura operará bajo una única marca en todo el mundo y se apoya en un modelo denominado ‘Best-of-Omnicom’, que combina talento procedente de áreas del grupo como Omnicom Advertising, Omnicom Precision Marketing Group y Omnicom Media Group.
En el momento de su lanzamiento, el equipo de Bernbach cuenta con 70 profesionales en Alemania, además de estar presente en otros mercados estratégicos de Volkswagen.
La agencia está dirigida por Damir Maric, profesional que acumula una trayectoria de dos décadas en Mercedes-Benz, donde ocupó cargos de responsabilidad en ámbitos como la estrategia de marca y la creatividad. Por su parte, Frank Hahn, exdirector creativo de la operación alemana de BBDO Group y que cuenta asimismo con experiencia internacional en agencias como Anomaly, 72andSunny y Wieden+Kennedy.
Colaboración histórica
El lanzamiento de Bernbach amplía la longeva relación entre Volkswagen y DDB (Omnicom), que se remonta a 1959, incorporando ahora la consultoría de transformación como tercer pilar estratégico junto a los servicios creativos y la colaboración global.
De acuerdo con la información disponible, Bernbach ya ha comenzado a operar en países como Australia, donde se ha encargado de una nueva ejecución de la plataforma Tough feels better in an Amarok. La filosofía de trabajo de la nueva agencia combinará coordinación global con adaptación local para asegurar la relevancia cultural de las campañas.
