La marca de higiene masculina Axe (o Lynx en Reino Unido) continúa ampliando su plataforma global de comunicación The power of a fragrancecon el lanzamiento de Birth, una campaña en la que recurre a uno de los elementos que conforman el ADN de la marca, el humor surrealista, para mostrar el poder de atracción de sus fragancias.

Creada por Lola Madrid, producida por Czar.be y dirigida por Lionel Goldstein, traslada la acción a un escenario poco habitual para la publicidad higiene masculina: una sala de partos. En ella, una mujer que está dando a luz queda inesperadamente cautivada por el aroma de un profesional médico, lo que desvía por completo su atención hacia el parto y provoca la sorpresa tanto de su pareja como del equipo sanitario.

Con esta nueva entrega, Axe da continuidad a una línea creativa iniciada con las campañas Robbery y Funeral, en las que situaciones cotidianas derivaban en desenlaces absurdos impulsados por el efecto irresistible de la fragancia.

Conectar con las nuevas generaciones

Según explica Tomás Ostiglia, director general creativo de Lola Madrid, la eficacia de la campaña reside en la claridad de su propuesta creativa. “El beneficio del producto es tan descaradamente claro que sobrevive, y de hecho destaca, en las situaciones más absurdas”.

Por su parte, Caroline Gregory, global brand director de Axe/Lynx, destaca que la plataforma ha permitido a la marca explorar nuevas formas de humor. “The power of a fragrance nos ha dado licencia para explorar el humor desde ángulos subversivos y completamente nuevos. En Birth mostramos cómo un gran aroma despierta la atracción incluso cuando la situación se vuelve absurda”.

La nueva creatividad, según se ha informado, forma parte de la estrategia de Axe para reforzar su vínculo con las audiencias más jóvenes a través de códigos culturales contemporáneos y un tono de comunicación basado en la exageración y la comedia. Birth se ha estrenado esta semana tanto Reino Unido como en diferentes mercados internacionales.