KFC vuelve a apoyarse en el humor y en los códigos culturales de internet para comunicar una de sus promociones. La cadena de restauración ha lanzado Dúos, una campaña desarrollada por PS21 para dar a conocer su nueva oferta de dos productos por dos euros.

La creatividad parte de un recurso muy reconocible en el entorno digital: exagerar el sonido de la letra ‘s’ al hablar. Aprovechando la repetición de ese fonema en la frase "dos cosas por dos euros", la campaña convierte la propia pronunciación de la oferta en el eje creativo y en el principal elemento de recuerdo.

Continuidad del universo creativo de KFC

La campaña recupera el universo desarrollado en anteriores trabajos como Megabox y El Chollazo. De nuevo, el cajero de KFC protagoniza las piezas, ambientadas en el mostrador del restaurante, donde un cliente solicita el menú Dúos alargando de forma exagerada todas las ‘s’.

Alfonso Moreno y Rubén Caja, directores creativos de PS21, explican que el objetivo era trasladar literalmente el principal beneficio de la promoción a una idea memorable. "KFC quería comunicar que los nuevos Dúos son 'dos cosas por dos euros'. La frase está repleta de eses, lo que nos pareció una oportunidad genial para que la gente la recordara. Así que decidimos contar el brief tal cual, pero silbando en todas las eses. Porque nos parece memorable. Y si nos preguntas a nosotros, muy gracioso también".

Producción y medios

La campaña, producida por Landia, está formada por tres piezas audiovisuales de 20, 10 y 6 segundos, que tendrán difusión en televisión, cine y canales digitales.

La estrategia y planificación de medios ha sido desarrollada por Arena Media. Según Mireia Álvarez, cliente managing director de la agencia, el plan contempla un despliegue audiovisual durante tres semanas, reforzado con acciones tácticas orientadas a potenciar la presencia de la campaña en los entornos y audiencias más relevantes para la marca.

La promoción Dúos estará disponible hasta el 3 de agosto e incluye cinco combinaciones diferentes. Cada menú ofrece un producto a elegir entre una burger Básica BBQ, una burger Básica, tres alitas picantes, dos tiras o cuatro emmental bites, siempre acompañado de una ración de patatas. La oferta puede adquirirse en los restaurantes de KFC, así como a través de la app y la página web de la compañía.