Coca-Cola ha presentado un nuevo diseño global para su marca con el objetivo de reforzar sus elementos visuales más reconocibles y ofrecer una experiencia más consistente a los consumidores en todos los mercados. España será el primer país de Europa en implantar esta nueva identidad, que ya está disponible en los principales puntos de venta del territorio nacional.

Desarrollado bajo el concepto de "hacer que Coca-Cola sea aún más Coca-Cola", el rediseño pone el foco en los activos históricos de la marca. El característico color rojo, la tipografía Spencerian —ahora con mayor protagonismo—, la onda dinámica y el Arden Square, la emblemática caja que enmarca el logotipo, ganan presencia en todos los formatos del portafolio.

La nueva identidad visual se extiende al packaging, los equipos de frío, las plataformas digitales, las campañas de comunicación y los programas globales de la marca. Con ello, la compañía busca reforzar el reconocimiento de la marca y generar una experiencia homogénea en todos los puntos de contacto con el consumidor.

Una arquitectura de marca más clara

El rediseño también introduce una arquitectura visual más definida para todo el portafolio. Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar compartirán la identidad cromática basada en el rojo y el blanco, manteniendo al mismo tiempo elementos diferenciales para cada referencia.

En el caso de Coca-Cola Zero Azúcar, la nueva imagen incorpora un mayor protagonismo del texto "Zero Azúcar", una cinta dinámica negra en las latas y un tapón negro en las botellas, recursos destinados a reforzar su identificación dentro del lineal.

Activaciones en España para presentar la nueva identidad

La implantación del nuevo diseño estará acompañada por diversas acciones dirigidas al público español. El próximo 24 de julio, la marca celebrará en Las Setas de Sevilla la experiencia "Always an icon", un evento gratuito de música y cultura urbana con actuaciones sorpresa, previo registro online.

Un día después, Coca-Cola llevará su nueva identidad visual a La Velada, uno de los principales eventos de entretenimiento y cultura digital del país, que también tendrá lugar en Sevilla.

“Esta evolución rinde homenaje a nuestro legado mientras proyecta la marca al futuro, ofreciendo una experiencia visual única, audaz y reconocible para los consumidores de todo el mundo. Durante más de un siglo, Coca-Cola ha sido un símbolo de conexión, optimismo y cultura, y esta identidad visual integrada nos permitirá expresar esos valores con mayor claridad, consistencia e impacto en todos los mercados”, afirma Bianca Michilena, senior brand manager de Coca-Cola España.

El lanzamiento del nuevo diseño estará respaldado por la campaña "Nueva imagen. Mismo sabor", desarrollada junto a WPP, que contará con una amplia presencia en medios de comunicación.