Hay pasiones que pasan de una generación a otra. Durante ocho décadas, La Quiniela ha acompañado a millones de aficionados, formando parte de una manera de vivir, compartir y emocionarse con el fútbol. Ahora celebra sus 80 años mirando hacia delante y recordando que, después de tanta historia, todavía queda mucha por escribir.

Ese es el punto de partida de El viejo y la pelota, la nueva campaña creada por Padre para conmemorar el 80 aniversario de uno de los productos más reconocibles de Loterías y Apuestas del Estado. Una efeméride que coincide, además, con el comienzo de una nueva etapa: la incorporación del fútbol femenino a los boletos de La Quiniela.

La campaña une así la herencia de una marca histórica con su capacidad para evolucionar al mismo ritmo que el deporte al que lleva vinculada ocho décadas. El fútbol ha cambiado y La Quiniela quiere reflejar esa nueva realidad.

La pieza principal, El viejo y la pelota, convierte el fútbol en un vínculo entre generaciones y construye una historia íntima y emocional sobre aquello que permanece con el paso del tiempo y todo lo que todavía está por llegar. Una pasión compartida durante 80 años que ahora se amplía con la entrada del fútbol femenino en esa misma historia.

La película termina con un mensaje que resume el espíritu de la celebración: “80 años y con la ilusión del primer día”. La mirada no se dirige únicamente al camino recorrido, sino también a la voluntad de La Quiniela de seguir formando parte del futuro del fútbol.

“Cuando una marca cumple 80 años, el riesgo es mirar únicamente hacia atrás. Nosotros queríamos hacer justo lo contrario: celebrar todo lo que La Quiniela ha sido, pero sobre todo lo que todavía puede ser”, explica en nota de prensa Diego Martínez-Casariego, director creativo ejecutivo de Padre. “Por eso nuestra campaña habla de una pasión que ha atravesado generaciones y que sigue viva, incorporando ahora una nueva realidad del fútbol. La llegada del fútbol femenino no aparece como algo separado de la historia de La Quiniela, sino como la continuación natural de esa misma historia. Porque cumplir años también significa seguir avanzando”.

Federico Fernández, jefe del departamento de publicidad de Loterías y Apuestas del Estado, señala, por su parte, que “la incorporación del fútbol femenino a los boletos de La Quiniela supone un paso natural en la evolución de un producto ligado a la historia del fútbol en nuestro país. El fútbol ha cambiado y hoy se vive de una manera más amplia y diversa. La Quiniela también debe reflejar esa realidad. Queremos que el fútbol femenino forme parte de ella con la misma naturalidad con la que ya forma parte de la pasión de millones de aficionados y aficionadas”.

La campaña tendrá presencia en televisión, digital, redes sociales, gráfica, radio, exterior y medios propios de La Quiniela. La película principal tiene una duración de 80 segundos y contará con adaptaciones de 60, 30, 20 y 15 segundos.