PlayStation ha puesto en marcha una campaña exterior y de activación para acompañar el lanzamiento de uno de los títulos de PS5 más esperados de este año, Marvel: Lobezno, el nuevo videojuego de Insomniac Games basado en el personaje de los cómics de Marvel.
La acción tiene uno de sus principales puntos de contacto en la estación de Príncipe Pío de Madrid. Allí, la marca ha intervenido el acceso al centro comercial con una cabeza gigante y seccionada de un Centinela, los robots que persiguen a los mutantes en el universo de Lobezno.
La campaña también ha llegado a las pantallas de Callao y Moncloa, y ha incluido una activación en la portada de 20minutos, que ha sido rasgada por las garras de este personaje. El despliegue se completa con publicidad en autobuses de Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Zaragoza.
Desarrollado en colaboración con Marvel Games y Sony Interactive Entertainment, Lobezno sitúa al personaje en la búsqueda de respuestas sobre su pasado. Según la información facilitada por PlayStation, el juego incorpora un sistema de combate protagonizado por las garras de Lobezno y figura entre los lanzamientos previstos para 2026.
CLV ha asumido el desarrollo creativo de la campaña, mientras que WPP Media se ha encargado de la planificación de medios. Otras compañías que han tomado parte en el desarrollo de este proyecto son Inusual, Arte Herrador, WeAreCP y Gran Pantalla.
