Si tuviera que resumir lo que está cambiando en pharma este 2026, no diría solo que ha entrado la IA. Diría algo más interesante: la creatividad ha dejado de ser una pieza para convertirse en un sistema. Un sistema que escucha, aprende, se adapta y responde casi en tiempo real. Esa es, ahora mismo, la gran diferencia. Medios especializados hablan de campañas que aprenden en vivo; insisten en la...