Mediaplus Equmedia y la agencia valenciana Arquetipo han reforzado su colaboración tras resultar adjudicatarias del concurso público convocado por la Conselleria de Educación, Cultura, Universidades y Empleo de la Generalitat Valenciana para la gestión de su servicio de agencia de medios. El acuerdo incluye el asesoramiento estratégico, la planificación y la intermediación en la compra de espacios publicitarios para las acciones de comunicación institucional del organismo público.

La adjudicación, realizada mediante procedimiento abierto, contempla una duración inicial de un año con posibilidad de dos prórrogas adicionales y una inversión aproximada de 2,7 millones de euros anuales. El contrato abarca la gestión integral de campañas, inserciones publicitarias y acciones de promoción y divulgación relacionadas con las competencias de la Conselleria.

Reparto de funciones y enfoque multicanal

Dentro del proyecto, Mediaplus Equmedia asumirá el liderazgo de la estrategia, la planificación y la compra de medios, apoyándose en sus capacidades de investigación, análisis de audiencias y medición de resultados aplicadas al ámbito institucional. Por su parte, Arquetipo aportará conocimiento del entorno valenciano y experiencia en la coordinación y ejecución de acciones de comunicación sobre el territorio.

La adjudicación consolida un modelo de colaboración entre ambas compañías que ya había sido puesto en práctica anteriormente para proyectos vinculados a la Generalitat Valenciana.

El servicio contemplará una estrategia multicanal que incluirá medios impresos, radio, televisión, publicidad exterior, medios digitales, redes sociales, cine y formatos de publicidad no convencional. El objetivo será optimizar el alcance y la segmentación de las campañas bajo criterios de eficacia y eficiencia en la inversión pública.

Equipo dedicado a la cuenta

Para la gestión de la cuenta, ambas agencias desplegarán un equipo sénior especializado en comunicación institucional y apoyado por herramientas avanzadas de análisis e investigación de audiencias. El equipo estará formado por Fany Mari, account manager, y Rubén Martín, account executive, por parte de Arquetipo; junto a Paz Grande, account director, y Alberto Muro, digital account executive, en representación de Mediaplus Equmedia.