Page 12 - ANUARIO DE MARKETING 2020

EN PORTADA
El markEting sE hacE más transvErsal

tégico en el mundo empresarial actual:
Gráfico 10
En una escala de 1 a 10, la opinión mayo-
ritaria alcanza una media de casi 8 puntos
entre los que opinan que el Marketing tie-
ne hoy día una categoría realmente desta-
cada en las empresas, y son muy pocos los
que creen que ese peso resulta inferior a 5
puntos.
Y a esto se suma la opinión casi unánime de
que, si el marketing se hace más transversal,
la figura del director de Marketing tenderá a
ser reforzada. (Gráfico 11).
Más del 95 % piensa que las funciones de la
dirección de marketing serán cada vez más
importantes en las empresas. n
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Gráfico 11
Y también cobrará importancia la forma-
ción en ciencias humanas y sociales (so- Tenderá a ser
ciología, filosofía, psicología…), capacidad Los entrevistados debilitada
creativa, pensamiento intuitivo, inteligen- consideran que las 4,6%
cia emocional y social, cultura colaborati- funciones o áreas de
va, capacidad para el trabajo en equipos,
etc. En nuestra encuesta el número de actividad de las empresas
menciones de estos perfiles para potenciar que más mejorarían con
la transversalidad del marketing ha sido una mayor transversalidad
aún mayor: 167 entre sociólogos, psicólo- del marketing son
gos, antropólogos, filósofos, humanistas,
educadores Planificación Estratégica,
Como se puede ver en el gráfico 10, la gran Innovación y Desarrollo, y Tenderá a ser
reforzada
mayoría de los entrevistados considera que Comercial. 95,4%
el marketing tiene un importante peso estra-

fiCHa TéCniCa:
El trabajo de campo (encuesta online) fue realizado en enero de 2020. La muestra total ha sido de 219 personas.

DEsCRipCión DE La muEsTRa

aCTiviDaD DE La EmpREsa: sECToR DE La EmpREsa: númERo DE EmpLEaDos En La EmpREsa:
• BusinEss To BusinEss: 28,8 % • indusTriA: 18,7 % • MEnos dE 100 EMPLEAdos: 34,9 %
• BusinEss To ConsuMEr: 27,4 % • CoMErCio:18,7 % • EnTrE 100 y 1000 EMPLEAdos: 43,1 %
• AMBos: 40,6 % • sErviCios: 59,8 % • Más dE 1000 EMPLEAdos: 22 %
• oTros: 3,2 % • oTros: 2,7 %
CaRGo En La EmpREsa:
• dirECTor dE MArKETing o EquivALEnTE: 86,8 %
• oTros: 13,2 %

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