Page 18 - ANUARIO DE MARKETING 2020

GRANDES TEMAS
crónica dE un año dE markEting dE comunicación

cia y la exclusión social bautizado Héroes de Hoy (Iberia, LaLiga, años de ausencia. Iberia coincidió con otro thriller, más bien de tipo
Telepizza…). Aprovecharon la cita con acciones locales Telepizza, psicológico titulado In between y realizado por el joven valor David
Domino´s Pizza, KFC, Deliveroo, Larios, Medias Puri… Por su cuen- Velduque. En clave nacional y con medios más modestos pero exce-
ta, Four Rouses apostó por la nueva masculinidad y Befeater por el lente realización, la marca de cuchillos Arcos se lanzó con otro corto
respeto, esta última en una acción estratégica internacional. a caballo entre la denuncia social y el cuento de Cenicienta, Clara,
Naturalmente, las que ya transitaban este territorio desde hacía años, realizada por la propia agencia El Ruso de Rocky.
como Orange o Samsung, no hicieron sino seguir en él. Las bebidas alcohólicas son grandes usuarias del género. Smirnoff
convirtió su supuesta historia en un tráiler cinematográfico para ser
subidos al carro de las elecciones difundido internacionalmente. En nuestro mercado también hubo
Si decíamos más arriba que el problema político era el que más pre- unas cuantas iniciativas de calado. Larios apostó por un videoclip
ocupaba a los españoles en 2019, no es de extrañar que muchas mar- protagonizado por Paula Cendejas. Jägermeister hizo otro tanto con
cas se subieran al carro de las elecciones con su particular campaña. la originalidad de reunir en pantalla partida a un rapero, Rels B, y
TNT jugó al equívoco con el lanza- Deva, una artista emergente.
miento de su serie Vota a Juan, me- Más arriesgada fue la propuesta de
diante acciones de exterior. Worten branded entertainment: Hacer anuncios Alhambra, con un corto psicológi-
presentó un curioso candidato ra- largos que entretengan a la audiencia es co de Juan Carlos Fresnadillo que
pero y Medias Puri, que no se pierde tan viejo como la publicidad audiovisual, se podía ver libremente en versión
una, también entró en la contienda especialmente la de cine. de montaje rápido o completo me-
electoral. Con una mayor conexión diante registro en la propia web de la
con el producto, AEG propuso sus marca. La idea era que, más despa-
lavadoras para que las banderas elec- cio, se aprecian los detalles del corto
torales no perdieran sus colores originales. Burger King y Flixolé y también de la vida. Por último, Tous siguió acumulando su presu-
también le pusieron humor a la situación en clave local. puesto para invertir en una gran acción de entretenimiento al año.
Este, coincidiendo con la Navidad estrenó un espectacular corto al
llámelo branded entertainment estilo de los musicales clásicos con la actriz Emma Roberts de pro-
Hacer anuncios largos que entretengan a la audiencia es tan viejo tagonista y jugando con mucho humor con la forma de sus cajas.
como la publicidad audiovisual, especialmente la de cine. Hoy lo lla-
mamos branded entertainment y muchas marcas volvieron a él en Oímos muchas cosas del 5G…
2019 con producciones espectaculares. …y las marcas, pero por el momento no hemos visto nada en la vida
Turkish Airlines encargó un cortometraje de acción (The journey) real. La promesa más repetida es la de la hiper personalización. Lo
nada menos que a Ridley Scott, convenciéndole suponemos que cual es complicado de entender porque uno no se imagina que hay
con buenos argumentos para volver a la publicidad tras quince más allá de personalización.

La ética y los influencers
Con retraso, el marketing de influencers se enfrentó en España con
las mismas salvedades a su actividad que en otros países desarrolla-
dos. Quizás no ha ocurrido hasta que la inversión en ese terreno ha
alcanzado un umbral crítico (37 millones en 2018). O quizás porque
las marcas han tenido experiencias que lo recomiendan. Pronto se
aprobará un código ético en el ámbito de Autocontrol, entidad que
se encargará de examinar las quejas sobre su incumplimiento. A él
quedarán adheridos todos los socios de la organización, lo que ➤

Four rouses apostó por la nueva
masculinidad.
alhambra y otras marcas nacio-
nales e internacionales apostaron
por el branded entertainment.
TNT jugó al equívoco con el lanza-
miento de vamos Juan.
ms. monopoly, versión donde la
mujer gana más que el hombre
que lo juegue.

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