Page 34 - ANUARIO DE MARKETING 2020

GRANDES TEMAS

carmen gonzález,
directora de marcas
en Pons.
PhoTo By CoPPEr And WiLd on unsPLAsh

Cuando la marca anterior
goce de renombre en
España o en la unión
Europea es posible atacar
un año dE la rEForma jurídicamente marcas
posteriores idénticas.
de la ley de marcas

El 14 de enero de 2019 entró en vigor la reforma de proteger prácticamente todos los distintivos
la ley de marcas en España con el objetivo de adaptar con los que se identifican en el mercado y
que apelan, si cabe con más fuerza que las
la normativa española a la directiva europea marcas tradicionales, a las percepciones que
optimizando y armonizando los procedimientos de tienen los clientes sobre sus marcas.
registro en toda la unión Europea. Por tanto, a falta, de momento, de las mar-
cas olfativas y táctiles (aunque es cuestión
de tiempo que seamos capaces de represen-
n año después del cambio de la ley, cas, sino también el color que nos hace dis- tarlas de forma clara y precisa y obtener su
se evidencia que los cambios in- tintos en un determinado sector, los sonidos protección), la nueva normativa favorece sin
troducidos han tenido un impacto que los clientes asocian con nuestra empre- lugar a dudas la protección de todos aquellos
u diferente entre los titulares de mar- sa y que nos ayudan a construir nuestro uni- elementos alrededor de los cuales se cons-
cas, pero sin duda, el balance es positivo. verso marcario, las imágenes y movimientos truye una marca siempre que sean distinti-
Carmen González, directora de Marcas en con los que nos diferenciamos en el mundo vos; así que sólo nos queda seguir sacando
PONS IP hace para este anuario un resumen online o la posición que nuestro distintivo provecho de esta nueva legislación en favor
de los cambios más importantes y su reper- ocupa sobre los productos y por la que tam- de las empresas que nos confían tanto la
cusión a lo largo de estos meses. bién nos conocen en el mercado. creación como la protección de sus marcas.
Uno de los cambios introducidos más signi- De acuerdo con la información facilitada
ficativos fue la eliminación del requisito de por la Oficina Española de Patentes y Marcas movilizar marcas sin uso
representación gráfica, lo que ha supuesto (OEPM), en el caso de España destacan, en Otra de las modificaciones introducidas por
la ampliación del espectro de marcas no particular, el número de solicitudes de mar- la nueva normativa, ha sido la posibilidad
convencionales que podemos ahora regis- cas de movimiento. Y, si bien las cifras ponen que tienen ahora los nuevos solicitantes de
trar en España. de manifiesto que los signos no convencio- marcas de exigir que las marcas anteriores
Ahora mismo, contamos con una legislación nales siguen siendo minoritarios, contar con que les presenten oposición tengan que
que nos permite proteger, no sólo los “nom- una legislación que no pone barreras a su acreditar su uso si llevan más de cinco años
bres y elementos gráficos” de nuestras mar- protección ayuda desde ya a las empresas a registradas. ➤

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