Page 38 - ANUARIO DE MARKETING 2020

MARCARON TENDENCIA

grandEs casos que marcaron

tendencia en 2019

los Premios nacionales de marketing seleccionan cada año los casos de éxito más
destacados e innovadores, y que muchas veces suelen señalar y marcar las tendencias del
sector. desde las pymes y start-ups a las grandes compañías y marcas más consolidadas, la

necesidad de innovar, diferenciarse y ofrecer en cada momento lo que pueda contribuir
a ser elegido por los consumidores es cada vez más imprescindible. El jurado de los
Premios nacionales de marketing 2019 destacó ocho grandes casos que constituyen
los mejores ejemplos de lo que el marketing aporta a una marca: desde la eficacia en
comunicación y publicidad a la labor de marketing social, pasando por aplicaciones de

móvil y e innovadores contenidos de marca que han logrado el éxito.

Er boquErón, “insight” de que la cerveza artesana se está
convirtiendo en el nuevo gin tonic.
la cerveza de agua de mar El planteamiento estratégico de Er Boqueron

la define como una cerveza muy fácil de tomar,
una nueva marca capaz de destacar en el competitivo casi como una caña, pero natural. Esa facilidad
con la que se consume es el principal motivo
mercado de la cerveza. por el que no gusta mucho a los entendidos de
la cerveza artesana que buscan la complejidad
l sector de la cerveza es uno de los do de las cervezas artesanas crece fuertemen- en los productos para saciar sus recién adqui-
más dinámicos y competitivos de los te, un 12,5 % en volumen y un 23,7 % en valor, ridos conocimientos en la materia.
últimos tiempos. Los grandes grupos gracias a unos precios bastante superiores Por eso, el objetivo de la estrategia fue conver-
E intentan crecer concentrando cada que los clientes están dispuestos a pagar.
vez más marcas y expandiendo los territo- No solo pagan más, pues es un nuevo tipo de
rios históricos en los que eran más fuertes, consumidor que sabe de estilos, tiene mar-
y al tiempo nacen numerosas marcas artesa- cas favoritas, e incluso empieza a prescindir
nas que intentan diferenciarse por sabores y de la cervecera convencional. Un consumi-
conceptos diferentes. dor para el que la bebida se convierte en un
En este panorama tan complicado, Er Boque- hobbie y en una forma de vida.
rón surge como una idea innovadora que fu- La aparición de estos hábitos de consumo
siona dos conceptos empresariales: el agua de formaron el escenario ideal para la puesta en
mar (Mediterranean Experience)* y la cerveza marcha de una estrategia construida sobre el
artesanal (Premium Beers), con los que fabri-
ca un producto único, la primera cerveza ela-
borada con agua de mar. El resultado es una
cerveza artesana fresca, rubia y fácil de tomar. El posicionamiento de
El consumo de cerveza en España alcanzó el “La cer veza de la gente
año pasado su máximo histórico con una co- salada” busca un grupo de
mercialización de 40 millones de hectolitros
de cerveza, de los cuales unos 100.000 corres- consumidores que siente
ponden a la catalogada como artesana. Pese a curiosidad por lo nuevo.
su relativo poco peso sobre el total, el merca-

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