Page 40 - ANUARIO DE MARKETING 2020

MARCARON TENDENCIA

Fairy, limpiando

el plástico del mar tante de plásticos reciclados tras su uso por

parte del consumidor (PCR, Post Consumer
Envases reciclados y reciclables para concienciar sobre Recycled).
un mundo sostenible. Esta innovación intenta contribuir a una
economía circular y gestión medioambiental
sostenible de la cadena de valor, la gestión
a contaminación en los mares y el ciativa #PlayaSinPlastico junto a Carrefour y eficiente del plástico, el fomento de la eco-
medio ambiente es un grave pro- la ONG Paisaje Limpio, una acción que ayu- nomía circular, la disminución de la basura
blema que afecta a todos, y las ac- da a preservar mejor los recursos naturales y marina y la sensibilización ciudadana sobre
l ciones de limpieza y reciclaje que se gestionar mejor el capital natural. el reciclaje. No era algo totalmente novedoso,
emprendan para tratar de evitarla a veces pues Fairy usa plástico reciclado en las bote-
pueden parecer más anecdóticas y simbóli- Plástico 100 % reciclado llas desde hace más de 10 años, y el objetivo
cas que prácticas a efectos reales, pero toda P&G, convencida de que debe fomentarse de P&G es duplicar el uso de resina reciclada
aportación es importante, pues contribuyen el cambio en el futuro de los plásticos en la en los envases de plástico. Pero la iniciativa
a la concienciación y colaboración de los industria, y de que hoy día ya no basta con de Fairy de usar el plástico recogido en mares
ciudadanos, claves a la hora de evitar que el hacer buenas declaraciones de intenciones y océanos del océano contribuye al compro-
problema sea cada vez más grave. sino demostrar con hechos que se hace lo miso de aumentar el uso de plástico recicla-
En esta línea, Fairy lanzó en verano de 2018 posible por llevarlas a la práctica, decidió do, y aportaba un punto de vista innovador
la primera botella de lavavajillas del mun- dar un enfoque innovador desde Fairy pro- que permitía crear, desarrollar y ejecutar una
do 100 % reciclada y reciclable, y fabricada duciendo la primera botella de lavavajillas campaña de sensibilización al ciudadano.
con un 10 % de plástico recogido de mares de plástico 100 % reciclado, del que un 10 % Para ello, se puso en marcha junto a la ONG
y océanos de todo el mundo. El objetivo era proviene de los envases recogidos en el mar Paisaje Limpio la campaña #PlayaSinPlasti-
fomentar la economía circular, llevar a cabo y en playas de todo el mundo, y el 90 % res- co, que invitaba a toda la población a reci-
una mejor gestión del plástico y seguir con- clar los residuos que se encuentren tanto en
cienciando a la población sobre el reciclado los arenales como en el mar. En la iniciativa,
de envases. Por eso, además del lanzamiento que se realizó entre el 20 de junio y el 15 de
de la botella, la marca participaba en la ini- La campaña septiembre de 2018, participaron también el
#PlayaSinPlasti co experto en reciclaje Terracycle para recoger
invitaba a reci clar los el plástico de las playas gracias al apoyo de
más de 100 ONGs y más de 1.000 volunta-
residuos que se encuentren rios; la empresa de gestión de residuos Suez
tanto en los arenales para transformarlos en pallets; y Carre-
como en el mar. four para fomentar el consumo sostenible
e inspirar a los consumidores a reciclar.
Según P&G, “este es solo el comienzo de
un viaje, creemos que este programa
es una forma de inspirar a consumi-
dores a reciclar y unirse a los esfuer-
zos para proteger nuestras playas y
océanos de desperdicios plásticos.
Las marcas de P&G ayudan a los
consumidores a tomar decisio-
nes más sostenibles”.
Las botellas de plástico reciclado
de Fairy fueron puestas a la ven-
ta en España en junio de 2018, fo-
En la acción participaron más de 100 ongs y más de 1.000 volunta rios. mentando la economía circular y
una mejor gestión del plástico. n

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