Page 56 - ANUARIO DE MARKETING 2020

ESTUDIOS MKT

LA INVERSIÓN EN

MARKETING CRECE POR

QUINTO AÑO CONSECUTIVO

El estudio AMES 2019 confirma un incremento del
3,8 % en 2018, hasta los 33.306 millones de euros.

a inversión en Marketing en España aumentó un 3,8 % en incremento del 2,8 % sobre el año anterior. La inversión en des-
2018 sobre el año anterior, alcanzando la cifra de 33.306 cuentos de precio supone el 16,3% de la inversión, y aumentó un
millones de euros, según el estudio AMES 2019 de Análisis 5,2 %. La tercera partida más importante es la realizada en Marca
de la Inversión de Marketing en España, realizado por la y relación con clientes, el 10,4 % del total, y aumentó el 5,1 %. Un
L Asociación de Marketing de España. Es el quinto año con- 10,8 % de la inversión en marketing se dedica a Costes de personal
secutivo de crecimiento de la inversión en marketing, y la cifra total en funciones de marketing, que aumentaron un 6,2 % sobre el año
ya supera la alcanzada en 2010 (33.002 millones de euros), cuando anterior. El 2,8 % restante corresponde a Investigación de merca-
la inversión empezó a descender a consecuencia de la crisis. Y un dos y consultoría, que subió un 2,7 % respecto a 2017.
año más, la industria del marketing ha estado por encima del PIB Dentro del apartado de Publicidad, comunicación y promoción, la
nacional, que en 2018 aumentó un 2,4 %, por lo que la inversión en compra de Medios se lleva el 27,8 % de la inversión total, con un au-
marketing supuso un 2,8 % de PIB del país. mento del 2,9 % sobre el año anterior. ferias, exposiciones, congre-
El marketing mantiene las tendencias históricas de crecer por enci- sos y convenciones son el segundo gran bloque por inversión, con
ma de la economía en los años favorables, una senda positiva que el 24,4 % del total, y un incremento del 6 %. En tercer lugar figura
sigue desde el año 2014. punto de venta, el 10,2 % del total y creciendo el 4,8 %. Desciende
Como es tradicional en el estudio, la mayor parte de la inversión en cambio un 9,7 % el mailing personalizado, que supone el 9,7
en marketing se concentra en las Áreas de Publicidad, Comunica- % de la inversión. Los siguientes apartados son las promociones
ción y Promoción, que en 2018 supuso el 59,7 % del total, con un en producto y juegos promocionales, con el 7,9 % del total y ➤

INVERSIÓN EN MARKETING (Millones €) DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN MKT

Total anual
Investigación de mercados Publicidad,
y consutoría comunicación,
2,8%
Costes del personal promoción
40
33.306 en función marketing 59,7%
33.002 32.091 +3,8% 10.8%
31.064 30.569 +4,0%
+5,8%
-5,9% 27.859 28.887
30 -10,3% 27.149 +6,4%
25.772 +5,3%
-7,5% Marca y relación
con clientes
20
10.4%
10
0 Inversión en precio
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 (descuentos)
16,3%

Fuente: Elaboración Estudio AMES Base: Total inversión en marketing 2018: 33.306 Mill €

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