Page 58 - ANUARIO DE MARKETING 2020

ESTUDIOS MKT
LA INVERSIÓN EN MARKETING CRECE POR QUINTO AÑO CONSECUTIVO

El marketing supuso en 2018 un total de de la inversión y un descenso del -7,4 % respecto a 2017. Entreteni-
112.895 empleos, un 4,1 % más que el miento es el cuarto sector con mayor inversión en publicidad, con el
7,6 % del total y una bajada del -1,9 % respecto al año anterior.
año anterior, y 66.062 empresas, un 2 %
El marketing supuso en 2018 un total de 112.895 empleos, un 4,1 %
más que en 2017. más que el año anterior, y 66.062 empresas, un 2 % más que en 2017.
El empleo en marketing representó en 2018 una nómina total de
3,596 millones de , considerando las empresas con 10 o más emplea-
dos y más de 1 millón de euros de facturación anual. Es el quinto año
consecutivo con crecimiento en el empleo y la nómina en marketing,
creciendo el 0,2 %; los honorarios de agencia, el 4,9 % y aumen- pero todavía hay un 8,1 % menos empleos que en 2010, cuando se
tando un 4,1 %; los patrocinios, el 4,6 % y un aumento del 5,2 %; alcanzaron los 122.792; y un 11 % menos en la nómina total, que en
digital, que incluye marketing móvil y comunicación, supone el 2010 fue de 4.040 millones de .
4,4 % del total y tiene el mayor crecimiento, un 18,3 %; el buzoneo, En la distribución sectorial de la inversión en marketing destacan
con el 1,6 % y sufriendo el mayor descenso, del -16,3 %; el branded los sectores de consumo duradero, con el 23,2 %; gran consumo,
content, incorporado por primera vez en este estudio, y que su- un 17,4 %; telecomunicaciones, el 11,9 %; turismo, horeca y distri-
pone el 1,6 % del total con un incremento del 6,5 %; las relaciones bución, el 10,3 %; servicios a empresas, un 9,7 %; entorno financie-
públicas, que se llevan el 1,5 % de la inversión y no lograron cre- ro, el 9,5 %; entretenimiento, el 9 %; y servicios a la comunidad, con
cimiento; las publicaciones de empresa, con el 1 %, y bajando un
-5,3 %; los regalos publicitarios, que representaron el 0,3 % de la
inversión, con un crecimiento del 4,4 %; y finalmente los influen- Como es tradicional en el estudio, la
cers, incorporados este año por primera vez, y que representan el
0,2 % de la inversión total. mayor parte de la inversión en marketing
Por sectores, el 13,8 % de la inversión en publicidad, comunicación y se concentra en las áreas de publicidad,
promoción corresponde a gran consumo, que aumentó el 1,3 % sobre comunicación y promoción, que en 2018
el año anterior. El segundo gran sector, consumo duradero, representa supuso el 59,7 % del total.
el 9,6 % del total, y fue el que más creció su inversión, un 11,7 % más
que un año antes. le sigue turismo, horeca y distribución, con el 7,8 %

DISTRIBUCIÓN DE LA INVERSIÓN EN DISTRIBUCIÓN SECToRIAL
59,7% PUBLICIDAD, PRoMoCIÓN y CoMUNICACIÓN DE LA INVERSIÓN

Desglose Publicidad, comunicación y promoción Consumo Duradero 2018 VS 2017*
2018 VS 2017* 23,2% (+7,4%)
Compra Medios 27,8% +2,9%
Gran Consumo
Ferias, Exp., Congresos y Conv. 24,4% +6,0% 17,5% (+1,4%)
Punto de venta 10,2% +4,8% Telecomunicaciones
Mailing personalizado 9,7% -9,0% 11,9% (+8,3%)
Promociones (pdto./uegos promo,) 7,9% +0,2% Turismo, Horeca, Distribución
Homorarios Agencia.. 4,9% +4,1% 10,3% (-4,7%)
Patrocinios 4,6% +5,2% Entretenimiento
Digital Mark. móvil Comunicacion.. 4,4% +18,3% 9,7% (+2,9%)
Buzoneo 1,6% -16,3% Servicios a Empresas
Branded Content* 1,6% +6,5% 9,5% (+10,4%)
RR.PP. 1,5% 0,0% Entorno Financiero
Publicaciones de empresa 1,0% -5,3% 9,0% (-2,7%)
Regalos pulicitarios 0,3% +4,4% Servicios Comunidad
Influencers* 0,2% Nd 8,9% (+5,7%)
* Elementos de nueva incorporación Base: Total inversión en marketing 2018: 33.306 Mill € (+5,4% vs 2014)

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