Page 59 - ANUARIO DE MARKETING 2020

ESTUDIOS MKT
LA INVERSIÓN EN MARKETING CRECE POR QUINTO AÑO CONSECUTIVO

el 8,9 % del total. en 2018 la redujeron entretenimiento y
turismo, aumentando las demás, con un destacado creci-
DISTRIBUCIÓN SECToRIAL DE
miento del 10,4 % para entorno financiero. INVERSIÓN EN EQUIPoS
LA INVERSIÓN
REDUCCIÓN DESDE 2010 % variación acumulado
El 7,8 % de la inversión en marketing es digital
El estudio AMES confirma claramente el crecimiento del mar- EMPLEOS
keting digital, que ya supone el 7,8 % de la inversión en marke-
ting en España y que ha crecido el 165 % desde 2010, mientras -8,1%
la inversión total en marketing ha aumentado apenas un 1 % -11,8 -15,2 11,7
en ese mismo periodo. La publicidad en internet es el 67 % de -20,5 -24,0 -22,8 -20,5 112.895
toda la inversión digital, seguida de la comunicación digital, empleos
que supone el 27,2 %; y el marketing movil, con el 6,1 %. 122.792
Aun tomando el gran crecimiento de la inversión en mar- empleos
keting digital, que crece un 90 % desde 2014, destaca el he- 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
cho de que el comercio electrónico aumenta mucho más,
un 161 % desde ese mismo año, y un 23 % sólo en 2018 NÓMINA
respecto al año anterior. Según la CNMC, en 2018 se factu-
ró 39.243 millones de en comercio electrónico, de los que -11,0%
el 44,8 % correspondió a turismo, horeca y distribución; el -17,5 -21,6 -16,2
24,5 % a entretenimiento; el 9,6 % a consumo duradero; y -26,3 -30,5 -29,9 -26,7 3.596
el 9,1 % a servicios a comunidad. millones €
El estudio AMES es el primer informe a nivel mundial que 4.040
cuantifica el impacto económico del marketing en un país, y millones €
lo realiza la Asociación de Marketing de España desde el año 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
2010, en colaboración con Infoadex, GfK, Scopen, la Acade-
mia de la Publicidad, Insight Analitics y un grupo de trabajo 2015 vs 2014 % variación valores absolutos Base Total en inversión en marketing 28.887 Millones € (+5,4% vs 2014)
formado por expertos del ámbito del marketing. n

LA PUBLICIDAD EN INTERNET ES EL 67% EVoLUCÍÓN INVERSIÓN DIGITAL
DE ToDA LA INVERSIÓN DIGITAL VS EVoLUCÍÓN CoMERCIo ELECTRÓNICo

% Variación acumulada
E-commerce
Enlaces Marketing Digital
Com. Digital; patrocinados
23,6% 26.4%

161%
Marketing
Móvil;
5,3% 109%

66%
RRSS 90%
13.0% 30% 66%
Display + Video 48%
31,7% 0% 26%
Comunicación digital incluye: Base 6% 13% 17% +23%
Blogs, RRSS, E-mailing, Websites,…
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
Base: Total inversión en marketing DIGITAL 2.611 Mill €

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