Page 56 - Anuario-MKT-2021

ESTUDIOS MKT
LA INVERSIÓN EN MARKETING CRECE POR SEXTO AÑO CONSECUTIVO

es el 73 % de toda la inversión digital, seguida de la
Comunicación digital, que supone el 26,8 %. La in-
DISTRIBUCIÓN SECToRIAL DE
versión digital además crece en todas sus variantes: INVERSIÓN EN EQUIPoS
LA INVERSIÓN
un 9,7 % en los enlaces patrocinados, que represen- REDUCCIÓN DESDE 2010 % variación acumulado
tan el 27,4 % del total; el 3,3 % en display y vídeo,
que suponen un 26,3 %; el 16,3 % en RRSS, que son EMPLEOS
el 18,7 %; y el 0,5 % en el resto de Comunicación -7,9 %
Digital, que representa el 27,5 % del total de 3 168 -11,8 11,7 -8,1%
millones de € que se destinaron a la inversión digital. -20,5 -20,5 -15,2
Como principales conclusiones, 2019 supuso un -24,0 -22,8 113 131
empleos
crecimiento del +0,97 %, por debajo de las previ-
siones iniciales, y la publicidad, comunicación y
promoción fueron el soporte de este crecimiento.
Por sectores económicos, Entretenimiento es el 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
que más crece, si bien Consumo (Duradero 25 % y
Gran Consumo 18 %) siguen como los grandes ge- NÓMINA
neradores de actividad de marketing. Y la estima-
ción para 2020, con la fuerte crisis provocada por la -11,0% -10,5 %
COVID-19, apunta a una pérdida de la inversión en -17,5 -21,6 -16,2
torno al -17 %. -26,3 -30,5 -29,9 -26,7 3 615
El estudio AMES es el primer informe a nivel mun- millones €
dial que cuantifica el impacto económico del 4 040
marketing en un país, y lo realiza la Asociación de millones €
Marketing de España desde el año 2010, en colabo- 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
ración con Infoadex, GfK, Scopen, la Academia de la
Publicidad, Insight Analitics y un grupo de trabajo 2015 vs 2014 % variación valores absolutos Base Total en inversión en marketing 28 887 Millones € (+5,4 % vs 2014)
formado por expertos del ámbito del marketing. n

LA PUBLICIDAD EN INTERNET ES EL 73 % EVoLUCÍÓN CoMERCIo ELECTRÓNICo
DE ToDA LA INVERSIÓN DIGITAL % Variación acumulada

Enlaces Marketing Digital
patrocinados
Com. Digital; 27.4 % 131 %
26,8 %

105 %
Publicidad
Nativa;
0,7 % 66 %

48 %
RRSS
18.7 % 26 %
Display + Video
(No RRSS)
Comunicación digital incluye: 26,3 % Total MKT Base 6 % 13 % 17 % +23 % +24 %
Blogs, RRSS, E-mailing, Websites,…
2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Base: Total inversión en marketing DIGITAL 2 611 Mill €

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