Page 82 - Anuario AMKT 2022

ACTIVIDAD AMKT
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CoMité dePorte
LA VOZ SE OYE MÁS Y MEJOR

En mayo 2016 se creó el Comité Deporte de la Asociación de • dictamen de expertos. Se elaboró y
Marketing de España y, desde un inicio, se estructuró de forma que se presentó el dictamen de Expertos
pudiera cumplir con su objetivo gordiano de aportar a la industria del del Comité Deporte desarrollado por
el CEMDE el 15 de marzo de 2022. El
marketing una voz con autoridad, legitimada y objetiva, en materia de tema del dictamen fue Tendencias en
marketing deportivo, articulada en tres pilares básicos a) know-how; marketing deportivo: horizonte 2025 y en
b) networking; c) Representatividad como voz del sector. el posterior debate participaron Susana
Gaytán (Comité Paralímpico Español),
Alejandro Merino (Consejo Superior de
Desde un inicio, se consideró que la presente han sido varias y focalizadas, Deportes) y Sergio Friede (NbA).
activa participación de los responsables básicamente, en cinco áreas: • informes. En junio de 2022 se presentará
de empresas y entidades de la industria el informe sobre Sostenibilidad
del sector era una pieza fundamental • Jornadas sectoriales. El 15 de julio 2021 medioambiental y deporte, desde el
para el desarrollo y crecimiento del se celebró la IX Jornada que llevaba el punto de vista del marketing deportivo,
Comité Deporte, y para conseguir título de La medición en marketing que se focaliza en un tema de máxima
los objetivos que se planteaba. Así, deportivo, aspecto de gran trascendencia actualidad, relacionado con los Objetico
se creó el Comité de Expertos de e importancia en la situación evolutiva de Desarrollo Sostenible (ODS) de las
Marketing Deportivo de España (CEMDE), actual. La X Jornada se focalizará en el Naciones Unidas.
cuyos miembros, permanentes y no tema de El nuevo paradigma de consumo • notas ejecutivas. Creadas por el CEMDE
permanentes (a 30 marzo 2022) pueden del deporte desde el punto de vista del de AMKT en el año 2020, en estos últimos
verse en la página 79. marketing (incluyendo aspectos de gran meses se han elaborado y divulgado
Las actividades del CEMDE en el periodo interés y actualidad como los NFT, Fan dos de gran repercusión en el sector. En
comprendido entre julio 2021 hasta el Token, metaverso, etc.). otoño 2021 se divulgó la Nota Ejecutiva
Aportaciones al anteproyecto de Ley
del deporte. Desde la perspectiva de
marketing, que fue presentada al Consejo
SÍNTESIS DE LA NOTA EJECuTIVA LIMITACIÓN DE LA INVERSIÓN EN Superior de Deportes de forma presencial,
PATROCINIO PARA EMPRESAS PúBLICAS así como a CADE y ADESP y también
enviada a los representantes de los grupos
La industria del deporte genera, a nivel disposición adicional a la Ley presupuestaria parlamentarios del Parlamento de España.
nacional, el 3,3 % de su PIB, mientras que a por la cual ninguna empresa pública podrá Así mismo, en febrero 2022, se elaboró
nivel de la unión Europea (antes del Brexit) destinar más del 2 % del resultado neto a la y divulgó una segunda nota ejecutiva, en
generaba el 2,12 % de su PIB, y en términos inversión en patrocinio.
de empleo, se generaron en España casi este caso focalizada en el tema Limitación
414 000 puestos de trabajo, lo que equivale Esta modificación afectará a grandes de la inversión en patrocinio para
al 2,1 % de la población ocupada en el empresas como Correos, Renfe o SELAE empresas públicas, con una substancial
país. Sin duda, es una industria de gran (Sociedad Estatal de Loterías y Apuestas repercusión, también en medios.
relevancia para España. del Estado, que ya estaba aplicando
en gran medida este procedimiento), • european Sponsorship Association. Desde
Por otra parte, y aunque la actual Ley de patrocinadoras todas ellas de grandes finales de 2020 se ha ido fortaleciendo
Mecenazgo, donde se incluye el concepto eventos, competiciones y federaciones la relación entre AMKT y su Comité
de patrocinio según la legislación actual, españolas (La Vuelta, Federación Española
data de hace más de 20 años (Ley 10/1990, Baloncesto, Real Federación Española
de 15 de octubre), según la Ley del Deporte, Balonmano, Real Federación Española de
que sigue su curso parlamentario, se Natación, etc.). La disposición menciona El establecer límites a las
establece que, en el periodo máximo de un que las decisiones de patrocinio pasarán empresas públicas en su
año tras la aprobación de la susodicha ley, por el filtro del Ministerio de Hacienda, inversión en patrocinio
el legislador se obliga a actualizar la Ley de que deberá emitir un informe, favorable
Mecenazgo y Patrocinio. Sin duda, es un o no. En el caso de las tres empresas perjudica no sólo a las
adecuado progreso para el sector. públicas citadas, sólo la SELAE tiene un federaciones y clubes
resultado positivo, lo que podría implicar,
En octubre de 2021, se hizo público que de hecho, que las demás no puedan
el anteproyecto de ley introducía una invertir en patrocinio.

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