Page 14 - Anuario AMKT 2025 con enlaces

EN PORTADA
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representan un terreno fértil para la
innovación en marketing, pero también
exigen un enfoque genuino y coherente
en todas las interacciones. En un mundo
donde lo digital y lo físico se entrelazan en la
experiencia del usuario, las marcas deben ser
extremadamente auténticas.

Por lo tanto, la coherencia en la comunicación
y la oferta de propuestas únicas que
realmente resuenen con estos consumidores
son esenciales. Sin embargo, encontrar el
equilibrio entre satisfacer las demandas de
las generaciones más jóvenes, que son más
exigentes y menos leales, y mantener la lealtad
de las generaciones anteriores, que poseen jóvenes sin perder nuestra esencia”. Carmen Los desafíos en el mundo del marketing,
mayor poder adquisitivo, es una tarea compleja. Pérez (Ibercaja). como la sofisticación creciente, la fragmenta-
ción de medios y audiencias, y la tecnificación,
Una estrategia prometedora es la colaboración Además, todos los entrevistados enfatizan están siendo afrontados con éxito. Las marcas
con creadores de contenido y la participación el uso crucial de redes sociales y contenidos están respondiendo mediante la integración
en plataformas emergentes que permiten a diferenciados para captar su atención. de tecnologías avanzadas como la inteligencia
las marcas conectar de manera más profunda artificial, que actúa como un amplificador de
y auténtica. Además, es crucial incorporar “Esta generación representa un cambio capacidades, permitiendo mejorar la eficiencia
elementos de sostenibilidad en el marketing, ya de paradigma en la manera en que las y ahorrar tiempo y recursos.
que estas generaciones están profundamente marcas se comunican e interactúan con sus
preocupadas por el futuro del planeta. consumidores. La rápida especialización A su vez está ayudando a anticiparse a las
y el avance en las redes sociales se han tendencias y necesidades del consumidor,
“Necesitamos empatizar, escuchar y convertido en ventanas clave para conectar asegurando la relevancia continua de las
aprender. Conectar con nuevos formatos y fidelizar a estos jóvenes consumidores”. marcas.
(tiktokers, influencers, …) nuevos códigos, Esther Morell (Ilunion).
nuevos valores…”. Javier F. Saavedra (t2ó ONE) En resumen, los desafíos están en vías de
Asimismo, la cultura del pago por uso, superación y se vislumbra un futuro lleno de
“Estas generaciones son más exigentes, mejor que difiere del deseo de propiedad potencial, donde la correcta anticipación y
informadas y menos leales, presentando un característico de generaciones anteriores, adaptación pueden transformar los retos en
desafío para las marcas. Ikea, por ejemplo, obliga a las marcas a adaptarse a estos oportunidades significativas para el crecimiento
busca ser relevante ofreciendo propuestas nuevos comportamientos de consumo para y la innovación en el mundo del marketing.
atrayentes para las áreas personales de jóvenes, que sigan siendo relevantes.
como el dormitorio”. Gabriel Ladaria (Ikea). ¿Cómo se verá el marketing dentro de una
No obstante, en ese juego de equilibrios, se década? ¿Qué nuevas tecnologías y métodos
“Para marcas como Ibercaja, que tiene casi menciona la importancia de no olvidar a las revolucionarán la forma en que las marcas
150 de años de vida, el verdadero reto es generaciones anteriores, con expectativas conectan con sus clientes? Según palabras
conseguir ser atractiva también para los más diferentes y canales de comunicación más de nuestros entrevistados: “Aquellos que
tradicionales. En ese sentido, se destaca la se mantengan curiosos y abiertos a las
importancia de la generación silver en España, posibilidades podrán aprovechar mejor las
Conectar, mantenerse que representa un segmento significativo y oportunidades que vienen”.
cada vez más influyente en el mercado. Con
relevantes y auténticos un compromiso más elevado con el trabajo
en un entorno cambiante y la vida personal, esta generación busca un
dominado por la equilibrio que también debe reflejarse en las FICHA TÉCNICA DEL ARTÍCULO
15 entrevistas online de una hora, del 24 de
tecnología representa propuestas de marketing. febrero al 4 de marzo, a 8 responsables de
un reto mayúsculo Un futuro emocionante y prometedor marketing, 4 agencias creativas y de branding,
3 empresas consultoras y tecnológicas.
para los profesionales Los resultados reflejan un panorama emo- Otros estudios de Kantar recomendados:
consultados. cionante y prometedor. La capacidad de GenAI in Marketing: Fear or FOMO.

adaptación ha sido puesta a prueba en los Marketing Trends 2025.
Blueprint for brand growth.
últimos años:

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