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GRANDES CASOS DE 2024 | MARCARON TENDENCIA
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que Durex creó un consultorio abierto Para educar y conectar
las 24 horas los 7 días de la semana, con los jóvenes, Durex
accesible y adaptado a las necesidades
de los jóvenes. La iniciativa no solo ofrece lanzó un servicio 24/7
respuestas a preguntas sobre sexo, sino en TikTok que superó
que lo hace en un lenguaje cercano, las expectativas en
adaptado a los formatos dinámicos de visualizaciones e
TikTok, con videos breves y directos interacciones.
realizados de la mano de expertos en
salud sexual, sexólogos y creadores
especializados. Estos contenidos abordan
diversos temas, desde la diversidad
sexual hasta el impacto del porno en
la educación sexual, y siempre con un incremento significativo en la compra de
enfoque inclusivo y sin tabúes. preservativos y lubricantes.
Un impacto notable en Educación sexual
la audiencia y en el negocio para un futuro más seguro
Los resultados de “Hay Tema” han sido De estas visualizaciones, 30 millones La iniciativa de Durex ha demostrado
sobresalientes. La campaña ha logrado fueron orgánicas, lo que demuestra la además que la educación sexual no tiene
más de 120 millones de visualizaciones, capacidad de la campaña para conectar por qué ser aburrida ni inaccesible. Con
un 192 % por encima de lo previsto. de forma auténtica con su audiencia. un enfoque innovador y adaptado a los
Además, la retención de los contenidos intereses de la Generación Z, “Hay Tema” ha
ha sido excepcional, superando en un logrado no solo educar sobre sexo seguro,
118 % el promedio del sector. A través de sino también posicionar a Durex como la
su consultorio digital, Durex ha logrado marca líder en el sector. La campaña ha
crear una comunidad de más de 310.000 tenido un impacto positivo en la percepción
personas, generando un aumento en la de la marca y ha demostrado su eficacia
consideración de la marca y mejorando para influir en las decisiones de compra de
su imagen ante la audiencia joven. los jóvenes, convirtiéndose en un referente
Este impacto se ha reflejado en un en el ámbito de la educación sexual.
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