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MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2024
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PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2024. CATEGORÍA MARCA
CAMPOFRÍO REVOLUCIONA
LA NAVIDAD CON “CAMPOFRIA”
La innovadora campaña navideña utilizó la Inteligencia Artificial para generar emociones y aumentar
la notoriedad de la marca.
Desde 2011, Campofrío ha sido un referente
en la publicidad navideña española con
campañas que además de promocionar
sus productos supieron conectar
emocionalmente con los consumidores. En
un contexto cada vez más competitivo,
donde la inflación creativa afecta a
la industria publicitaria, la marca ha
sabido mantenerse altamente relevante,
utilizando el humor y la solidaridad para
abordar los problemas más notorios y
compartidos por la sociedad española en
cada momento, como el desempleo, la
política o la pandemia.
En 2023 la marca se enfrentaba a nuevos
desafíos, pues a la habitual saturación
de campañas navideñas se unía la y reflexivo: en lugar de presentar la IA incluyó una jugada audaz al pedirle a
desconfianza y cierto temor público como una amenaza, la marca destacó su ChatGPT que escribiera el guion del
hacia la Inteligencia Artificial (IA), tema potencial para mejorar nuestras vidas si anuncio navideño. La respuesta inicial
candente en ese momento. Campofrío se nutre de lo mejor de nosotros. a la emisión de ese spot creado por la
decidió innovar eligiendo a la IA como el IA fue de indignación e incredulidad,
“enemigo” en su campaña navideña, pues Una campaña optimista que aprovecha la IA lo que generó un gran revuelo
así la señalaban el 70 % de los españoles, La estrategia de Campofrío para la mediático y contribuyó a aumentar la
pero se decidió darle un enfoque positivo campaña 2023, titulada “CampofrIA”, notoriedad de la campaña. Pero desde
el primer momento se había previsto
todo y había una segunda parte, con
creatividad real de personas para
demostrar que, en vez de caer en un
discurso catastrofista, la IA es una
herramienta más que puede ayudar,
Campofrío integró
la IA en su mensaje
navideño logrando un
notable incremento
en ventas, visibilidad y
engagement.
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