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MARCARON TENDENCIA | GRANDES CASOS DE 2024
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LOS PREMIOS NACIONALES DE MARKETING destacan los casos que marcaron
tendencia en 2024, los más innovadores y exitosos del sector. Cada vez es más
imprescindible innovar, diferenciarse y ofrecer todo lo que pueda contribuir a
ser elegido y preferido por los consumidores, algo que ocurre tanto en grandes
compañías y marcas consolidadas como en PYMES y start-ups que comienzan
su actividad. El jurado de los Premios Nacionales de Marketing 2024 destacó los
grandes casos que marcaron tendencias y constituyen los mejores ejemplos de lo
que el marketing aporta a una marca con la eficacia en comunicación y publicidad,
la labor de marketing social, la innovación de PYMES y los novedosos contenidos de
marca que destacan por su éxito.
GRAN PREMIO NACIONAL DE MARKETING 2024
“HAY TEMA”: DUREX LIDERA LA
EDUCACIÓN SEXUAL EN LA ERA DIGITAL
Una innovadora estrategia para conectar con la Generación Z ser resueltas a través del porno, medio
y promover un sexo seguro y saludable a través de TikTok. que no solo carece de información real,
sino que incluso puede llevar a prácticas
de riesgo, como el no uso de preservativo.
En un mundo saturado de información, tomó una postura activa con la campaña Frente a este panorama, Durex decidió
donde los jóvenes tienen acceso a todo “Hay Tema”, con el objetivo de aportar intervenir con una campaña innovadora
tipo de contenidos, la educación sexual una educación sexual de calidad a la que utilizó plataformas digitales como
sigue siendo un tema tabú y confuso para Generación Z. La propuesta se planteó TikTok, donde la Generación Z se siente
muchos. En este contexto, Durex, una para responder a las dudas sexuales de más cómoda y segura.
de las marcas líderes en preservativos, los jóvenes, muchas de las cuales suelen
Crear un espacio seguro
para hablar de sexo
El objetivo claro era posicionarse como
referente en educación sexual, para lo
La campaña ofrece
respuestas a las dudas
sexuales de los más
jóvenes en tiempo real,
impactando tanto en
la imagen de la marca
como en la venta de
productos.
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