Page 78 - REVISTA MAS

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Marta Sáez
Achaerandio

Directora general de OMD

«En las mujeres
la ambición
se declina de
otra manera»

Mientras los hombres están programados Mucho han cambiado las cosas desde que hace dos décadas Marta Sáez
para ir subiendo peldaños en las estructuras comenzara a trabajar en el mundo del marketing y la comunicación. Ha
jerárquicas de las empresas, las féminas cambiado el sector, completamente transfigurado por la revolución digital,
están más preocupadas por dejar su huella y también unos consumidores que tratan de adaptarse a una realidad social
en su proyecto, según Marta Sáez. en la que los roles, actitudes y objetivos ya no están predeterminados por el
sexo y la edad. Ella ha pasado la mayor parte de su carrera analizando estos
78 cambios. Tras años dedicada a la investigación, en 2011 asumió la dirección
general de la agencia OMD.

MAS. Parece que últimamente estamos obsesionados por los
‘millennials’, un saco en el que se mete a gente que vive realidades
muy distintas. ¿Existe de verdad una generación ‘millennial›?
Marta Sáez. Sí que existe cierta obsesión; en OMD detectamos incluso
cierto cansancio en relación al tema. Ni siquiera hay un acuerdo claro sobre
lo que es un millennial. Se habla de gente que nació desde los ochenta hasta
los 2000, lo que efectivamente es una definición muy amplia. Al final, los
millennials son jóvenes que tienen mucho en común con los jóvenes de
generaciones anteriores. Quieren divertirse, encontrar su lugar en el mundo