Page 22 - YMEDIA 2016

OPINIÓN

TDT fueron un fi asco, y ningún nuevo operador ha SORPRENDENTEMENTE, AUNQUE
conseguido canales que superen el 2% de cuota, LA TRANSFORMACIÓN DE
resultando en un oligopolio comercial. Los diarios LOS MEDIOS NO HA SIDO TAN
han cambiado audiencia papel por digital, pero DRAMÁTICA Y NOS HA DADO LA
sus cabeceras, las marcas editoriales que OPORTUNIDAD DE GESTIONARLA
engloban on&off, siguen siendo de lejos las CON CIERTA COMODIDAD,
favoritas de la audiencia, y gracias al digital con MI OPINIÓN ES QUE EN EL SECTOR
más lectores que nunca, aunque no los moneticen PUBLICITARIO NO HEMOS SABIDO
sufi cientemente. Y el medio exterior se transforma, APROVECHARLA. HEMOS APLICADO
pero también lentamente: en el nuevo mobiliario LOS MODELOS ANTIGUOS A
urbano de Madrid, solo un 20% de los mupis LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS.
serán digitales (y apenas un 5% en el de
Barcelona); un hito, pero no una revolución.
La revolución Sorprendentemente, aunque la transformación de
los medios no ha sido tan dramática y nos ha dado
pendiente la oportunidad de gestionarla con cierta BAJO DEMANDA
comodidad, mi opinión es que en el sector
Lo mismo en televisión. La televisión sobre IP, sea
de pago o simplemente vía smart TV, con datos,
publicitario no hemos sabido aprovecharla. Hemos
aplicado los modelos antiguos a las nuevas permite igualmente menos saturación, pero más
tecnologías. Aplicamos el modelo del papel a la relevancia y efi cacia, justifi cando un premium de
Rafael Urbano web, los faldones se convirtieron en banners. Y precio. Solo así podremos seguir al espectador,
como el inventario era infi nito, se bajaron los que migrará de consumo lineal a consumo bajo
Cuando Ymedia nació, hace diez años, se precios y se saturaron las webs. El gran titular para demanda siguiendo a los contenidos de calidad
auguraba una gran revolución en los medios en mí es que más opciones no han signifi cado más que interesan a cada cual.
España. La televisión acababa de iniciar su mayor efi cacia y sí peor experiencia de usuario. Y reinventando cómo trabajamos el móvil para las
transformación desde la llegada de las privadas: la ¿Cómo podemos activar la revolución pendiente? marcas. Si simplemente adaptamos la publicidad
TDT, que concedía más de mil licencias de canales Usando la tecnología en benefi cio de la web a la pantalla del móvil, repetiremos el mismo
y que culminaría con el apagón analógico en 2010. experiencia de usuario, como el paso previo y error que cuando adaptamos el faldón de papel a
Internet empezaba a despegar, con un 22% de necesario para obtener más efi cacia publicitaria. un banner en la web.
penetración (hoy está en el 70% día de ayer). Y la Me gustaría no volver a oír hablar de compra Google nos ha mostrado el camino. Pensando en
prensa en papel empezaba a preocuparse, aunque programática y sí de planifi cación programática. la experiencia del usuario en el móvil ha reducido
no vislumbraba aún que su penetración diaria en Usar el data para lanzar muchas menos el número de posiciones publicitarias, y ha
papel pasaría del 42% en 2006 al 27% en 2016. impresiones, sólo aquellas relevantes para cada exportado ese modelo también a la web. Dejando
Google acababa de comprar YouTube. usuario, probablemente más caras pero mucho que la efi cacia y la ley de oferta y demanda
¿Qué fue de esa revolución que copaba los más efi caces, en lugar de usar los marketplaces ajusten el modelo comercial.
seminarios del sector hace diez años? La verdad, para lanzar millones de impresiones muy baratas Data y pensar en la experiencia del usuario son
quedó en mucho menos. ¿Ha muerto la televisión? pero que no generan resultados y movilizan a los las armas de la revolución pendiente.
No lo parece, los minutos de televisión eran 217 al usuarios a interponer adblockers para protegerse
día en 2006, hoy están en 234. Las licencias de la de la invasión. Rafael Urbano / Director general

disfrutas de lo que estás haciendo. Estos diez situaciones de tensión, nos lo hayamos pasado
años, todas esas horas juntos, me han hecho genial en el camino, llegando incluso a convertir
crecer como persona y contagiarme de sus las relaciones profesionales en relaciones de
valores: una lección de vida que ya forma parte amistad y esto si es todo un éxito, porque si no
de mí más allá de lo profesional. disfrutas de lo que haces todos los días con la
El éxito de Ymedia radica en su gente, en su gente que te rodea, no puedes hacer bien tu
equipo, en el trasvase de valores y talento de trabajo.
unos a otros que hacen generar una cultura de
empresa única, donde humildad, inteligencia, DEPRISA
cercanía, generosidad, conviven con valor, …y esto solo es el principio del sueño, ahora
agilidad, ambición e innovación, y eso convierte a somos más grandes, tenemos más experiencia,
este grupo de profesionales en una ventaja más recursos, más clientes y eso nos permite
competitiva inigualable. seguir soñando. El mundo en general va muy
Los sueños Pero el ecosistema Ymedia va más allá de su deprisa, la industria de los medios de
equipo: durante estos diez intensos años hemos
comunicación todavía más y eso afecta de lleno
a nuestro apasionante sector publicitario, que
conseguido que clientes, proveedores y
se cumplen compañeros, además de trabajar duro y de tener vemos como se está transformando a toda
velocidad y tenemos el privilegio de estar en
primera fi la, viviéndolo y siendo partícipes de
ello.
Juan Diego Gómez García-Zarco Hay una frase que siempre me ha marcado y ya la
PERO EL ECOSISTEMA YMEDIA VA he hecho mía y es que “cuanto más trabajo, más
Ayer tuve un sueño: soñaba que hace diez años MÁS ALLÁ DE SU EQUIPO: suerte tengo”. Hay que trabajar duro para
me encontraba con un grupo de personas DURANTE ESTOS DIEZ INTENSOS conseguir cualquier cosa que nos propongamos,
retadoras e inspiradoras que me hablaban de AÑOS HEMOS CONSEGUIDO pero quizás lo más difícil es pararse a pensar que
embarcarse en una aventura que parecía una QUE CLIENTES, PROVEEDORES Y es lo que queremos y deseamos, si eso lo
auténtica locura. Les oía hablar y los valores e COMPAÑEROS, ADEMÁS tenemos claro os recomiendo que no dejéis de
ilusión que transmitían hicieron que antes de que DE TRABAJAR DURO Y DE soñar por que los sueños se cumplen.
terminaran de hablar ya tuviera decidido que TENER SITUACIONES DE TENSIÓN,
quería formar parte de ese grupo. NOS LO HAYAMOS PASADO GENIAL Juan Diego Gómez García-Zarco
Es increíble lo rápido que pasa el tiempo cuando EN EL CAMINO. Director de operaciones

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