Page 45 - MUJERES A SEGUIR

En 1972 nacía uno de los eslóganes publicitarios que más ha calado en
la sociedad y que, casi cincuenta años después, mantiene su carácter
reivindicativo: Porque yo lo valgo. Con este lema, L’Oréal quería convencer
a las consumidoras para que compraran su tinte pese a ser más caro que
el de la competencia. Su autora fue la creativa publicitaria Ilon Sprecth,
que contaba entonces 23 años y acababa de entrar en la agencia McCann
Erickson. Más allá del éxito comercial que tuviera la campaña, su mensaje
consiguió trascender el ámbito publicitario. “Era algo revolucionario, pues
la mayoría de las mujeres no estaban acostumbradas a sentir y reivindicar
su propio valor”, cuenta el periodista y profesor de Publicidad Fernando
Montañés en el libro Lo que aprendemos de la publicidad. En aquel
momento, como ahora, se asistía a un fuerte movimiento feminista.

Por la misma época, en 1978, en nuestro país y a instancias de la Subdirección
de la Condición Femenina del entonces Ministerio de Cultura y Bienestar,
se solicitó a varias agencias la creación de una campaña que sensibilizase a
la sociedad sobre el papel de la mujer. El resultado fue un spot cuyo lema era
‘¿No es ya momento de cambiar la imagen de la mujer?’. Entonces solo se vio >>

Si bien eS
cierto que La
pubLicidad ha ido
evoLucionando,
Sigue habiendo
eStereotipoS
tan arraigadoS
que SiMpLeMente,
aSuMiMoS coMo
certezaS

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