Page 49 - MUJERES A SEGUIR

diana orero: Es necesario que exista esa conciencia en el lado de las agencias, pero
«noS puSiMoS también en el de los anunciantes, que al final son los que promueven y
a inveStigar y financian los anuncios. Por eso, en los distintos grupos de trabajo de #Over
obServaMoS que no solo participan creativos. La presencia de directores de marketing y brand
La Mayoría de managers es fundamental. Una de las que participó en la primera reunión
que se celebró, centrada en el análisis de la publicidad de productos de
anuncioS de La limpieza, fue Diana Orero, de Asevi. La marca ha lanzado recientemente un
categoría eStaban anuncio con mensaje feminista. En el spot, una madre le habla de igualdad
protagonizadoS, o de género a su bebé, con afirmaciones como “valemos exactamente lo mismo
bien por MujereS, que cualquier hombre o mujer de este planeta”. Al final se descubre que el
bebé es un varón y no una niña, como se podría esperar. Además, en otro
o por faMiLiaS plano se ve a hombres atendiendo a las tareas domésticas.
‘perfectaS’. noS
chocó Mucho ver No es la primera vez que la marca hace una apuesta de este estilo. “La idea
que La reaLidad y de erradicar los estereotipos surgió hace tres años, cuando decidimos hacer
nuestra primera campaña nacional. Nos pusimos a investigar y a analizar
La diverSidad de los ‘insights’ del consumidor y la competencia y observamos que la mayoría
LoS hogareS no Se de anuncios de la categoría estaban protagonizados, o bien por mujeres, o
vieran refLejadaS por familias ‘perfectas’. Nos chocó mucho ver que la realidad y la diversidad
en La pubLicidad» de los hogares no se vieran reflejadas en la publicidad. Apostamos por ser
la primera marca de productos de limpieza en romper con los estereotipos
que copan la publicidad de esta categoría”. Esa primera campaña mostraba
diversos tipos de hogares: unipersonales, homosexuales, convencionales con
hijos pequeños o cuarentones, etcétera. Para dejar claro, desde el humor,
que en todos ellos se limpia. La idea, cuenta Orero, tuvo una gran acogida e
incluso recibió la felicitación del Ministerio de Igualdad.

En el nuevo anuncio han decidido hacer hincapié en la importancia de
educar en la igualdad a niños y niñas. Aunque el spot está recibiendo en
general comentarios positivos, también ha habido algunas críticas (algo con >>

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